名牌就是质量信誉的标记，是社会需求的反映，是指品种对路、质量可靠、服务周全、信誉卓著、具有高技术含量、高附加值、高市场占有率、高出口创汇、高社会知名度、高经济带动力，以及高经济效益和社会效益的产品。本文对企业如何创名牌、保名牌、实施名牌战略均进行了阐述。
　　国务院颁布的《质量振兴钢要》中提出 ,在本世纪末 创建一批具有较高国际竞争能力的国际名牌产品。这说 明国家已将创名牌 ,提到了重要的议事日程上来。纵观 当今世界 ,每一个成功企业的背后无不都有一个著名品 牌作后盾 ,外国的有“丰田”、“索尼”、“奔驰” ,国内的有 “海尔”、“长虹”、“联想”等等 ,从这些企业的规模效益、 知名度可以看出与名牌紧密相关。 那么什么是名牌？名牌就是质量信誉的标记 ,是社 会需求的反映 ,是指品种对路、质量可靠、服务周全、信 誉卓著、具有高技术含量、高附加值、高市场占有率、高 出口创汇、高社会知名度、高经济带动力 ,以及高经济效 益和社会效益的产品。 企业如何创名牌、保名牌、实施名牌战略 ,是一个在 社会主义市场经济条件下 ,倍受关注的焦点和热点 ,本 人认为 ,首先要认识到实施名牌战略的重要意义和指导 思想。其次是要采取行之有效的措施。
１充分认识实施名牌战略的重要意义 实施名牌战略是发展社会主义经济 ,参与市场竞争 的需要 ,建立社会主义市场经济体制 ,是在国家宏观调 控下 ,对资源优化配置的经济运行机制 ,其目的是 ,促进 经济布局的合理化。随着对外开放的不断扩大 ,国内外 市场竞争日益激烈 ,名牌竞争已成为市场竞争的核心。 科技、质量、效率和效益的较量 ,已成为国际竞争的热 点 ,抓住了名牌就抓住了市场竞争的导向 ,制定、发展和 保护名牌 ,是引导企业走向市场、占领市场的主要举 措。
实施名牌战略 ,是优化产品结构 ,是增强企业活力 , 提高企业经济效益的需要。由于当前大部分国有大中型 企业都是在计划经济条件下组建起来的 ,产品结构极不 合理 ,就以我们企业为例 :大路产品多 ,名优产品少 ;重 复低挡的产品多 ,高科技高技术含量的产品少 ,耗能源、 耗资源的初级产品多 ,高市场容量、高附加值的深加工 产品少 ,致使企业的市场竞争力不强 ,经济效益不佳。因 此企业应充分利用创名牌的契机 ,加快产品结构调整 , 带动整体发展 ,从而满足经济增长、质量效益的提高。 实施名牌战略是带动区域经济形成规模经济的需 要 ,如我集团公司所属的铝业公司生产的重熔铝锭 ,在 １９８９年被评为部优、省优产品 ,多年来在社会上一直受 到好评 ,我们在此基础上 ,提出以铝业为“龙头” ,扩大生 产规模 ,进行铝制品深加工 ,目前该公司年产值已达 ３ ０６７６亿 ,成为地方财政的支柱产业 ,并将生产原料的 企业辐射到邻近省份 ,形成跨地区的大型企业 ,由此可 以看出 ,名牌产品不仅能振兴企业 ,而且能带动区域经 济有利于形成跨行业的企业集团 ,形成规模经济优势 , 带动更多的企业转机建制 ,通过兼并、参股和融资 ,形成 新的资产所有和经营结构 ,名牌效应使企业间的激烈的 竞争趋于规范 ,有利于投资方式的改善 ,加快企业技改 步伐 ,所以 ,企业要走向成功、地区要走向发展 ,必须实 施名牌战略。
实施名牌战略是发展外向型经济、扩大对外开放的 需要。如我公司的碳化硅产品 ,多年来一直是品质优良 , 属商检局确定的免检产品 ,在一次与外商谈判中 ,由于 规模有限 ,产量达不到外商的要求量 ,我方提出为其组 织一批货源 ,但对方提出不是该厂产品不要 ,这就充分 体现了名牌效应 ,虽然该产品目前还不是名牌 ,但是说 明了一问题 ,名牌在对外开放中起着举足轻重的作用。 对外开放是一项基本国策 ,也是加快经济建设的重要途 径 ,名牌的中介效应有利于地区之间的沟通 ,有利于与 国际市场的接轨 ,国内在召唤名牌。国际上同样需要名 牌 ,我们只有创出自己的名牌 ,提高自己的知名度 ,改善 投资环境 ,一个企业国想吸引外资 ,加快发展 ,开拓市 场 ,那么创名牌是最佳切入点。美国质量管理专家朱兰 博士指出 ,２１世纪将是质量的世纪 ,而名牌就是质量的 具体表现形式 ,我国的质量管理学者宋季文先生提出 , 为了迎接世界级质量竞争的挑战 ,可以说在很大程度上 取决于我国能否创出一批高技术含量、高附加值、在国 际市场上有竞争能力的世界级名牌产品。由此可见 ,实 施名牌战略 ,不仅仅关系到企业的经济效益 ,而且也关 系到一个民族的形象 ,它是实施对外开放这项基本国策 的主要举措。