当前国际竞争正在我国内市场激烈进行，面对危及民族经济的严峻挑战，只有实施名牌战略，才能提高企业的竞争能力，迎接国内市场国际化的新挑战。企业家的素质是企业成败的决定因素，结构思维是一种新观念。本文结合整体性、有序性和逆向性在名牌战略上的运用，进行理论上的探讨
　　名牌战略是当今中国经济学界和相关学科界的一个热门话题。随着我国经济的发展和经济改革的深化，人们的消费趋向和消费结构在发生变化，已从满足商品的一定数量，转到重视质量，进而追求名牌。这是一种必然的结果和要求。
　　根据我国现代化建设三步走的战略部署，到本世纪末，在我国人口比１９８０年净增３亿左右情况下，实现人均国民生产总值比１９８０年翻两番，到２０１０年实现国民生产总值比２０００年再翻一番，保持经济增长速度为８～９％，到下个世纪中叶使我国进入中等发达国家的行列。实现这一宏伟目标的关键是实现具有全面意义的两个根本转变：一是经济体制从传统的计划经济体制向社会主义市场经济体制转变；二是经济增长方式从粗放型向集约型转变。要实现经济增长方式转变，就必须优化产品结构，加大科技进步力度，建立现代企业制度，加速企业经营机制的转变，此外，还应实施名牌战略，提高企业在市场中的竞争能力。企业实施名牌战略不仅是一个企业的局部利益问题，而且是实现两个根本转变战略措施的一个组成部分，是关系到我国总体企业实力提高、实现集约化生产投资少效益高的必由之路，因而是我国企业发展的必然趋势。
　　现代市场竞争不仅仅是商品的质量竞争、技术竞争、服务竞争和价格竞争，还包括信誉的竞争、形象的竞争、人心的竞争。只有加强企业整体的竞争能力，提高组织及其品牌的知名度、美誉度，才能促进经济效益和社会效益的同步发展。因此，企业要生存、发展，就必须树立“精品意识”，确定名牌战略，而结构思维则是企业家应有的新观念。
　　任何事物都具有特定的结构，并通过结构来表明自己存在的价值和意义。结构是指系统内部各要素之间的组织形式、结合方式或排列顺序。结构思维就是强调从系统的结构中去认识客观事物，并从中寻找最优结构，以获取最佳系统效能的思维方法。其主要特征有以下三个：
　　１．整体性。事物的结构是由各个要素或部分按照特定的方式组合起来的有机整体，它虽然离不开部分，但决不可简单地还原于部分。巴掌打出去没有力量，拳头打出去才有力量，但这种力量是不可以还原于５个手指头的，也就是说，事物能够通过结构产生孤立部分所不具有的整体功能。
　　２．有序性。事物的要素或部分是按照特定的秩序组成结构的，并非任意和人为的凑合。这种有序性，是由事物内在规律决定的。任何事物的各个要素之间的结构是一个井然有序、环环相扣的链条。
　　３．逆向性。逆向意味着思考问题打破常规，虽有很大的风险性，但就合理的逆向性来说，承担的风险越大，取得成功的机遇也就越大。企业家应敢于想别人所未想、善于做别人所未做。
　　结构思维对于人们认识和改造世界之所以重要，是因为结构能够比较正确地决定事物的性质和功能。企业家在进行策划时必然进行理论思维，这就是理论指导实践。如果能够重视结构思维的研究和运用，肯定能够改变一些观念，提高策划的科学性。观念的改变是至关重要的。“部分好，加起来的整体就一定很好”的观念，多少年来被人们视为天经地义的真理；但是，随着现代科学的发展和生产规模的扩大，这种思维方式受到了极大的挑战。因为当今时代科技的竞争，除了“硬件”和“软件”之外，还要加一个“组合件”。这种科技发展趋势要求今天的企业家更多地关注结构研究，占领结构竞争的制高点，取得结构效益的主动权。