“名牌战略”是一项系统工程 ,它需要政 府、企业、社会等各方面的共同努力。而中 国作为一个发展中国家 ,要想在社会主义市 场经济条件下创造、发展名牌产品 ,既需要 企业自身的努力 ,更需要政府部门的宏观管 理、监督指导以及政策、资金上的扶持。
　　名牌是企业最大的无形资产 ,一个国家 名牌产品的多少是其经济实力的象征。各国 政府无不重视自己国家名牌产品的发展。在 我国经济发展进程中 ,最近也出现了一个引 人注目的现象。北京、四川、山东、黑龙江、 吉林、上海、山西、云南、浙江、湖南、内 蒙古等 1 0余个省、市、自治区 ,陆续成立了 名牌战略领导小组 ,制定了各自的名牌发展 战略 ,并开始有计划、有步骤地实施中国名 牌工程。这一系统工程的纲领被称之为“名 牌战略”。
　　所谓“名牌战略”,是一项经济调整与发 展的主导型策略。它包括在经济布局与产业 结构调整中的优势选择、发展以及保护策 略 ;企业发展战略中的企业形象与产品形象 策略 ;企业与产品的传播策略。“名牌战略” 的重要意义就在于培育、创造、发展与保护 中国名牌产品、名牌企业 ,以高品质的产品 主导国内市场 ,并争取在未来的国际竞争中 占据主动地位。 “名牌战略”是一项系统工程 ,它需要政 府、企业、社会等各方面的共同努力。而中 国作为一个发展中国家 ,要想在社会主义市 场经济条件下创造、发展名牌产品 ,既需要 企业自身的努力 ,更需要政府部门的宏观管 理、监督指导以及政策、资金上的扶持。西 方发达国家与亚洲新兴工业化国家 ,都曾以 政府的力量来扶植本国企业发展名牌产品。 日本的电子企业从学习美国到超过美国 ,重 要的原因是得到了政府和金融集团的大力支 持 ,而韩国的名牌企业如三星、大宇等 ,也 是在政府税收、资金的支持下才稳步进入国 际市场。 中国发展名牌战略 ,政府的作用应主要 体现在以下几个方面 :　
　　一、进行宏观规划 ,制定系统的名牌战略 发展计划。
　　首先 ,政府要把发展中国名牌这一工程 纳入国民经济和社会中长期发展计划之中 , 并对工程的具体实施给予全面系统的战略指导。政府要研究制定包括总体战略、地区战 略、部门战略在内的 ,适应现代国际竞争的 中国名牌发展战略 ,同时要建立相应的名牌 战略组织实施系统和监控系统 ,建立和完善 名牌发展的激励机制 ,把发展中国名牌事业 纳入政府的长期规划及工作议程。
　　其次 ,各级政府和经济管理部门还要结 合实际情况 ,按照调整产业结构的要求 ,把 重点行业的重点产品 ,有市场潜力的产品 , 特别是高技术含量、高市场容量、高附加值、 高创收、高效益、低物耗的产品列入规划 ,并 帮助企业制定和落实创名牌的措施 ,从而突 出重点 ,发展名牌。 韩国是世界上第 6大汽车生产国和第 7 大出口国 ,现代、大宇是世界知名的汽车品 牌 ,韩国汽车工业之所以现在能在世界上占 有一席之地 ,离不开本国政府的大力扶持。 1 973年 ,韩国政府制定了重化工业发展计 划 ,汽车工业被确定为优先发展的行业之 一。次年 ,政府制定了关于汽车工业发展的 规划 ,目标是 70年代实现小型客车 90 %零 部件国产化 ,到 80年代初使汽车工业成为主 要的出口产业之一。为实现这一目标 ,政府 确定了现代、起亚、大宇为发展重点 ,要求 它们确定各自的出口目标 ,鼓励其确定明显 低于生产成本的出口价格以促进出口。为 此 ,生产厂家得到了大量直接、间接的出口 补助金 ,尤其是信贷。在这些条件促成下 ,韩 国的汽车生产厂家对汽车工业进行了大规模 的投资 ,迅速扩大生产 ,汽车工业逐渐成为 韩国的支柱产业之一。