随着我国市场经济的发展，市场竞争的日益激烈，名牌战略作为一种强有力的竞争武器，在国内外市场竞争中发挥着越来越重要的作用。因此，通过实施名牌战略来占领和扩大市场，是企业在激烈的市场竞争中求发展的必由之路。本文主要论述了名牌的特征以及实施名牌战略的深远意义
　　随着我国市场经济的发展，市场竞争的日益激烈，名牌战略作为一种强有力的竞争武器，在国内外市场竞争中发挥着越来越重要的作用。因此，通过实施名牌战略来占领和扩大市场，是企业在激烈的市场竞争中求发展的必由之路。
　　一、名牌的特征
　　名牌通常是指在市场上具有较高知名度的或者出了名的产品的品牌牗商标牘。因而名牌是附属于特定产品的，名牌的价值只有依附于其所提供的产品才能实现。一种品牌要成为名牌，这种品牌和这种品牌下的产品一般具有以下特征。
　　1、可靠的产品质量
　　产品的质量是保证产品使用价值实现的前提条件，也是产品信誉在消费者心目中形成、巩固和提高的基础。因此，作为一种产品要出名必须以可靠而稳定的质量做保证。没有可靠而稳定的质量，产品不可能成为名牌产品，这种产品的牌子也就不可能出名。纵观国内外名牌，无一不是以优良的品质而扬名四海。
　　2、较高的市场占有率
　　品牌信誉在消费者心目中的建立，更多的是通过消费者使用该品牌而得到的体验。因而成为名牌的产品，必须具有一定的市场规模或较高的市场占有率。市场占有率是商品市场竞争能力的集中表现，它综合反映了消费者对商品质量、性能、款式、价格和服务等方面的满意程度。名牌产品一般在市场上拥有较高的份额。从近几年产品的销售形势来看，市场明显地向名牌集中。
　　3、高度的市场知晓性和可见性
　　作为一种名牌或名牌产品，必须是它的目标市场上的消费者普遍知道或了解的品牌或产品；或者是通过各种渠道使消费者经常了解到有关信息，也就是说有较高的知名度。缺乏经常性的与目标顾客的信息沟通，即使是名牌也会使消费者逐渐淡忘。同时，对于属于日用消费品的名牌产品，应当是消费者既知道又能见到的产品，只有使消费者耳闻目睹，才会使名牌产品在消费者心目中的地位不断巩固，并使顾客在需要时就能买到。
　　4、高含量的品牌价值
　　名牌是企业全体员工历尽艰辛、顽强拼博、艰苦奋斗的结果，它代表了产品的质量和企业的信誉，属于企业的无形资产。作为一种资产本身具有较高的价值含量，尤其是驰名国际的品牌更是价值连城。据《金融世界》选出的全世界最有价值的42个名牌，其中有8个名牌的品牌价值超过其年营业额的两倍。世界第一驰名商标“万宝路”香烟，品牌价值为310亿美元，相当于其年营业额150亿美元的两倍。我国的“青岛”啤酒，其商标价值在1993年8月就被评估为2亿多人民币。由此可见，名牌不仅具有高含量的价值，而且是企业最能保值和增值的长久资产。
　　二、名牌战略意义深远
　　现代市场营销，要求企业必须从战略的高度来考虑和规划其发展，而名牌战略是企业整体发展战略的重要组成部分。无论是发达国家还是发展中国家都高度重视名牌战略的制定和实施，这主要是因为在激烈的市场竞争中，名牌战略对企业和社会经济的发展起着极其重要的促进作用。
　　1、实施名牌战略，可以提高企业的经济效益。一般来说，企业实施名牌战略，既可靠名牌来开拓市场，又可靠较高的市场占有率促进名牌产品的发展，通过规模生产获取经济效益。同时，名牌产品比一般产品销售价格高，这不仅是因为创造名牌和维护名牌本身要付出较高的成本，还在于名牌可以提供优良的服务，名牌产品具有更多的科技文化含量，给人一种不同寻常的心理感觉，可以满足高层次消费者的需求。再者，名牌产品通常比一般产品卖得快。因为在当前市场上的消费者的购买已由过去无品牌偏好逐渐转向认牌购买的情况下，再加上名牌本身所具有的优良特性，在同类产品中，消费者会争相购买名牌产品。所以相对来说，名牌产品就会卖得快。卖得快加速了资金的周转，提高了资金的利用率，卖得快又提高了企业和产品的知名度，由此形成良性循环。