笔者认为，随着创立名牌或发展驰名商标热潮的掀起，名牌战略于整个企业发展战略的地位与作用便愈显强势，它的实施将以塑造名牌形象为首要，而CIS（企业识别系统）正适应了这种需要，诉求于名牌形象塑造，进而推进名牌战略的实施
　　近年来，随着创立名牌或发展驰名商标热潮的掀起，名牌战略于整个企业发展战略的地位与作用便愈显强势，它的实施将以塑造名牌形象为首要，而CIS（Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ Ｓｙｓｔｅｍ，即企业识别系统）正诉求于名牌形象塑造，进而推进名牌战略的实施。
　　一、以“四个一流”涵括于名牌形象
　　１．一流商标形象：一流商标必须具有良好的商标信誉以及很高的商业价值，并为企业所拥有，是一笔可观的企业无形资产。世界最著名的商标评估公司Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ　Ｇｒｏｕｐ将商标实力界定为七项内容：一是商标的领导能力；二是商标的稳定性；三是商标的市场；四是商标的国际性；五是商标的发展趋势；六是商标的支柱系统；七是商标的保护。这些内容便是一流商标的析解。创立一流商标具体可从商标的设计、注册、使用到广告宣传，并与CIS规划密切地结合起来，方能塑造一流商标的形象。
　　２．一流产品形象：一流产品意味着集名、优、特于一体的产品，也就是产品具有很高的知名度、明显的质量优势或突出的质量特色。创造一流产品关键在于高起点的产品定位，即企业通过市场研究，预测社会需求变动的趋势和特点，分析自己与竞争对手在将来目标市场上占有的位置，并结合自身的发展策略，超前性开发具有相当特质的产品，使之在未来市场中居于更为有利的竞争地位，藉此塑造一流产品的形象。
　　３．一流企业形象：企业形象是指社会公众对企业的总体的、抽象的、概括的认识与评价。创建一流企业全赖于企业定位的高层次，即企业在经营环境的不断变化中找出其自身不变的原理———独到而统一的特质，这样才能形成具有差别化的、高层面的企业理念，从而塑造一流企业的形象。要判别一流企业形象就应重点考查企业于社会公众心目中的知名度是否甚高、印象度是否深刻、美誉度是否尽佳才是。
　　４．一流市场环境：市场环境主要指通过认定、引导与开发企业的目标市场，并为社会提供高品质的产品或劳务以满足消费者的需要。首先，一流市场环境的形成取决于高水准的市场定位，即根据进入成熟社会的心理需求、价值导向，以及企业自身的实力和潜能，决定自己与同业竞争者相比在目标市场上所占据具有明显优势的竞争地位。其次，营造一流的市场环境所不可忽视的重要方面，那就是企业与社会公众之间建立的良好关系的进一步维护与发展。值得一提的是，９０年代初，国外先进企业正致力于倡导犆犛顾客满意活动，目的在于进一步优化企业的市场环境，营造一种更有利于企业生存与发展的内外空间。
　　名牌形象所体现的“四个一流”其关系是，一流商标形象作为名牌的表征或外部形象，一流产品形象作为名牌的实质或内部形象；名牌的内外形象是以一流企业形象为依托，以一流市场环境为目标的统一。但他们又都归属于CIS问题，只有借助CIS推行，才能真正体现“四个一流”，并成功地塑造名牌形象。
　　二、诉求CIS以塑造名牌形象
　　CIS是将企业从显层视觉形象、非视觉形象直至深层的“形象概念”式的企业理念所进行全面、系统与完整地规划的系统工程，其构成的三大支柱系统包括为核心的MIS（理念识别系统）、为两翼的BIS（活动识别系统）和VIS（视觉识别系统）。三者既联系而密不可分，又区别且各具角色，并结合于一体；他们各为名牌战略实施的不同操作方面，而共同支撑着名牌的形象。