笔者认为，输入科学策划，确保创牌决策成功并推动其创新发展，其品牌就会获得一种独立的甚至成为支配企业命运的生命力，这就是名牌效应。因此，输入科学策划，是企业名牌战略的客观需要
　　名牌战略的提出是市场经济发展的必然要求。企业争创和发展名牌产品，不仅是适应社会消费结构升级的需求，更是提高企业产品市场竞争能力的需要。输入科学策划，确保创牌决策成功并推动其创新发展，其品牌就会获得一种独立的甚至成为支配企业命运的生命力，这就是名牌效应。因此，输入科学策划，是企业名牌战略的客观需要。
　　一，实行企业名牌战略需要企业策划学
　　要实行名牌战略，需要先明确名牌的定义、特征、条件和内容。何谓名牌？从狭义上说，就是著名品牌，是享有盛誉而著称于世的产品，其注册商标有极高的含金量。从广义上讲，还包括名牌企业。名牌产品至少要具备以下基本条件：（１）要有设计新颖独特的注册商标；（２）要有足够的先进而实用的技术含量；（３）要有精良可靠的产品质量和服务质量；（４）要有较高的知名度和美誉度；（５）要有较高的市场占有率；（６）要有超常的品牌及其商标价值；（７）要有消费者肯定倾向的客观依据，或者有权威机构的正式认定。名牌是实力的象征，是企业智慧力、经济力、科技力的综合展现，代表当代科技经济发展水平，具有垄断市场的能量，是国家民族意识的体现。具备以上要求和特征的名牌，其内含表现为三个层次：内层为名牌的肌体，是产品内含的技术含量和功能，代表品牌的品质和名牌的核心实体，产品质量上乘，货真价实；中层为名牌的外形，是产品的品牌形象，代表名牌的良好信誉，是用户满意并取得消费者喜爱和信赖的产品；外层为名牌的灵气，是产品的品牌文化，也是争创名牌之企业文化的结晶，代表名牌企业的素质。
　　是否能创建成功并发展创新名牌产品，要根据产品在市场上的竞争能力来确定，其指标有三：一是市场占有率。它是产品在市场上竞争能力的集中表现，是某一产品品牌与同类产品争夺市场优胜程度的一项比较指标。反映产品在质量、性能、款式、价格、服务等方面适应消费者的满意程度。市场占有率最高的产品品牌，称为品牌首位度，产品品牌首位度越高，标明市场越成熟，名牌功能越强。二是知名度和美誉度。它是产品声誉和企业形象的综合反映，体现着消费者的认同感和信赖度，是名牌的“名气”所在。三是商标价值。名牌产品商标价值连城，是一种无形财富。驰名商标的含金量是极高的。据美国《金融世界》杂志评定，“可口可乐”、“万宝路”、“百事可乐”、“雀巢”世界驰名商标价值分别达到３５９．９亿美元、３３０．４５亿美元、９６亿美元、８５亿美元，均分别高于其年营业额一倍以上。椐《中国专利报》载，我国的“健力宝”、“青岛啤酒”、“三九胃泰”、“太阳神”、“霞飞”、“娃哈哈”、的名牌商标价值含金量也比较可观，分别为４亿元、２．８亿元、２．１亿元、１亿元、０．６亿元、０．３６亿元。
　　以上市场占有率、知名度和美誉度，商标价值三个指标是对名牌作出既全面又客观的一个完整评价体系。企业强化名牌战略，争创名牌，需要从发展现代市场经济的宏观大背景出发，把握好市场供需变化、竞争特点和技术创新机会，站在企业发展战略的高度，对企业争创和发展名牌产品的战略目标、战略重点和战略措施等作出决策，并据此制定战略规划和具体计划，这就是企业的名牌战略。实行名牌战略就要输入科学策划，研究运用企业策划学。
　　二、企业名牌战略与战略决策战略计划的策划
　　企业名牌战略是企业总体的一个分战略。它和企业研究与开发战略、产品市场分战略、人才开发分战略等相匹配。其含义是指一个企业围绕着以争创名牌、发展名牌为核心，对带有总体性、长远性、竞争性的重大问题，找出决定和影响名牌发展过程全局的各种因素，进而作出谋划和指导。一个科学的名牌战略是由战略依据、战略思想、战略目标、战略重点、战略选择和战略措施等基本要素所构成，并通过战略决策和计划等来表达和实现。