笔者认为，在当今日趋激烈的市场竞争中，国内市场正在受国外名牌产品强烈冲击，企业别无选择，只有实施名牌战略。创造国优名牌乃至世界名牌，已成为中国现代企业刻不容缓的要务
　　对企业来说，市场意味着一切。然而，在当今日趋激烈的市场竞争中，国内市场正在受国外名牌产品强烈冲击。中国别无选择：实施名牌战略。创造国优名牌乃至世界名牌，已成为中国现代企业刻不容缓的要务。
　　一、实施名牌战略的必然性
　　随着时代的进步，市场竞争的形式也在日新月异地发展变化：从降低成本为中心的规模竞争到以体现个性为特点的差别竞争，从价格竞争到质量竞争，从款式竞争到服务竞争等等，无不体现了企业经营思想和消费者消费观念的转变。这其中，品牌的作用愈发明朗，它成了贯穿竞争始终的线索。品牌竞争正是我国市场经济机制运行的积极反应，它的突起有其客观必然性。
　　二、实施名牌战略的条件
　　名牌战略攀登的顶峰是达到世界级名牌。在国内市场上，一大批具有广泛影响力的名牌产品正在脱颖而出，如熊猫、李宁、中华、长城、健力宝、小霸王等，虽然它们目前的影响力还没有波及世界，但是应该看到，经过改革开放十多年的企业实践，我国在创造世界级名牌方面已具备了非常充分的条件：
　　１．我国拥有１２亿人口，存在潜力巨大的市场。名牌产品的发展依赖大量稳定的消费者群体。国内企业可利用国内市场人口众多的优势，积极培养国内消费者的品牌偏好，为创造世界名牌积累经验和实力。
　　２．我国经济持续稳定快速发展。改革至今，国民经济一直保持以每年两位数的高速度增长，国民收入不断提高，人们已经开始具备消费名牌产品的经济实力，这为实施名牌战略提供了强有力的物质基础。
　　３．在我国的消费意识领域，已逐渐形成了一种追求名牌，消费名牌的氛围。人们已经把消费名牌作为高质量生活的象征，这种新型消费意识正是实施名牌战略的强大动力。
　　三、中国名牌，危机四伏
　　１．商品包装质量不过关。国际市场上，我国许多产品被挤出超级市场，放在地摊上抛售，不仅价格极低，而且成了中国企业不发达的注脚。我国的出口产品质量并不差，但为什么会有上述不公待遇呢？关键在于商品包装不合标准，不上档次。
　　２．名牌战略不能贯彻始终。中国市场上常常会出现一种奇怪现象：先前知名品牌渐渐会自行销声匿迹，不见踪影。许多企业对名牌认识高度不够，不瞄准国际，不考虑长远，在国内搞一阵热火朝天的营销宣传之后，看到产品有了销路，就以为大功告成，削减宣传攻势和力度。然而错误恰恰就出在这里。国外营销经验告诉我们：再出名的品牌，也需要不断营销宣传，不断巩固加深名牌在顾客心中的位置，给顾客以常新的感觉。
　　３．国内企业名牌保护意识不强。国际竞争中，我国众多知名品牌由于保护意识不强，制定战略疏漏，白白错过了无数次发展机遇。我国历史悠久，文化底蕴厚，所以古人留下了许多独特工艺给我们。这些都成了现代企业的巨大财富，但是企业的决策者往往忽视这一点，不善于保护技术，让别人乘虚而入。
　　４．中外合资，吞噬名牌。引进外资，与外商合资办厂本是一件好事。然而，仅追求眼前利益，或一味崇洋，认为国外名牌优于自己的牌子而隐没自己，实为得不偿失，不为远见之举。四、走出名牌低谷的对策我国名牌向世界冲击的目标屡屡受挫，不仅没能占领国际市场，常常连国内市场也损失殆尽。因而有识之士发出了“民族品牌，危及生死”的呼吁。
　　针对出现的种种国货名牌危机，我认为应从以下几方面入手：