标作为商品或企业的标记，是企业信誉、商品质量、企业形象等各方面素质的集中表现，是企业经营实力以及竞争能力的重要标志。企业要改变传统的思维方式，树立名牌意识，而名牌意识主要是由定位意识、宣传意识、保护意识、文化意识、国际化意识五部分组成，本文分别从这五个方面进行的论述
　　名牌意识主要是由定位意识、宣传意识、保护意识、文化意识、国际化意识五部分组成。
　　1．定位意识。企业的产品要赢得市场必须在质量上过硬，当我们有了高质量的产品后，首先要根据产品的特性及市场的需求和所面向的消费者类型，给它起一个响亮的、合适的名称，产品名称往往与产品形象、产品销路密切相关，因此，商标的设计应该是一个系统工程。从创立商标名牌的定位来说，一个企业应该集中树立和宣传自己的一个商标，这样投入少，见效快。但是，现代企业往往是多种经营的，就是一种产品，也要不断地更新换代，国外就有总商标和分商标的做法。例如：“丰田”是丰田汽车公司的总商标，但是不同的产品，又冠以“皇冠”、“凌志”等分商标，这样他们就可以把不断出现的分商标的宣传和强化总商标的宣传结合起来。
　　我国有些企业开始设计商标的时候，往往没有这样的系统考虑。如现在一提“活力牪牳”，大家都可以接上“沙市日化”，随着企业的发展，要搞饮料，沿用“活力28”这个已经有名气的商标就有麻烦，因为叫“活力28”的饮料，容易给人一种洗衣粉的感觉，会影响产品销路，而另起炉灶搞新商标，要花很大的代价。唐山豪门集团公司，一开始就通过“豪门”啤酒把“豪门”这个牌子打响，它经营的其他饮料再利用这牌子，自然也是名牌了。可以看出，设计“豪门”这个商标时，就考虑到了它要适应更广阔的范围，将来要起到总商标作用。
　　2．商标宣传意识。名牌要通过社会传播媒介的推荐、介绍，才能使消费者了解、认识、接受，才能成为名副其实的商标名牌。作为全国最大的制鞋集团，“双星”之所以能够在竞争激烈的市场中独树一帜，成功的奥秘很多，关键是注意形象宣传。“双星”制定了长期的广告宣传战略，每年拿出销售收入的相当一部分投入广告宣传，使产品做到“报纸有字、电台有声、电视有影”，且长年不断。除了在有权威性的中央电视台、中央人民广播电台、人民日报及其他大报频繁地进行广告宣传外，还加上路牌、招贴画、广告列车等形式，使消费者感到“双星”无处不在。“双星”在对外宣传上坚持以制胜性，牨牴牴牪年厂家组成具有中国特色的鞋文化表演队，在国内各大城市巡回表演，引起轰动，还在德国杜塞尔罗夫国际鞋业博览会上一举获得成功，使双星成为博览会上最耀眼的明星。
　　3．知名商标的自我保护意识。创名牌难，保名牌更难。商标是企业的一项知识产权，为企业专用。随着市场经济的迅猛发展，名牌商标的作用越来越大，已成为企业形象和声誉的象征。所以，在争创驰名商标的同时，也要树立起对商标的保护意识。保护驰名商标，首先必须注意商标注册。有了好的产品、好的名称和被消费者认可的商标，如果没有注册，既得不到法律的保护，也不能长久地占领市场，还可能给企业带来无穷后患。
　　4．商标的传统文化意识。创名牌首先要考虑一个好的品牌形象。在中国的服装市场上，“红豆”无疑已有了相当高的知名度。“红豆”名牌的成功，中国传统文化的深厚底蕴起了其他因素不可替代的作用。
　　5．商标的国际化意识。中国改革开放十多年来，市场经济逐渐走向成熟，对外贸易飞速发展，贸易额已升至世界第牨牨位，但出口商品在国际上的注册商标仅有一万件左右，与贸易大国的地位极不相称，主要原因是中国的企业界对产品商标的国际化认识不足。“万宝路”品牌价值牬牬牰亿美元，中国“红塔山”品牌价值牫牪牥亿元人民币，两者相对比，国人不得不正视中国品牌与世界名牌的差距。用“三少三多”基本可以概括中国出口商品品牌的现状，即出口商品商标少，有名气的商标少，称得上名牌的出口商品商标更少；对外经贸企业中无商标企业多，出口业务中使用外商名牌的商标多，三资企业产品使用外方商标多。这“三少三多”反映出中国对外经贸企业名牌商标国际化意识的薄弱。