论述了以名牌产品为龙头，创立名牌企业集团的重要意义。提出要在政策和资金上给予名牌企业更多的支持。名牌企业也要利用技术优势，瞄准市场，加快开发新产品的步伐
　　名牌产品是具有较高的知名度和市场占有率的产品，是一个国家经济技术水平的重要标志。近年来，一大批名优产品强有力地支持着我国经济的高速增长和人民生活质量的大幅度提高，推动着中国经济与世界经济接轨的步伐。但在日益开放的经济形势下，我国也面临着蜂拥而至的外国产品的严重挑战。
　　在今后若干年内，如果我国的一批以名牌产品为支撑的、具有一定国际竞争力的骨干企业不能迅速成长起来，就很难摆脱被动的局面。因此，采取有效战略，造就大批具有国际竞争力的名牌产品，是关系到我国经济全局的一项十分重要而紧迫的任务。�仭�
　　1．中国名牌面临严峻挑战
　　改革开放以来，我国经济实力增强，开始走上数量和质量并重的发展阶段。城乡居民逐步从满足温饱生活的必需性消费向提高生活质量的小康性消费发展。追求名牌商品、讲究质量稳定的消费心理十分突出。许多省市把创造名牌，拓展国际国内市场作为推动经济发展的战略来实施。但从我国产品在国际国内市场上的知名度和占有率来看，真正享有世界声誉的国际性名牌还很少。
　　近年来，随着外资的涌入，对中国经济的发展起了很大的促进作用。然而，外商在进入中国时，为了减少其在中国的竞争对手，把合资的目标瞄准了国产名牌。有的采取了明显的垄断、收买、排斥、挤压的政策，出现了哪一个行业的外国品牌在中国迅速壮大，这个行业的中国名牌就迅速消失的现象。如汽车行业，１９９４年我国轿车的产量为２２�保雇蛄荆�其品牌有桑塔纳、奥迪、夏利、标致、捷达、切诺基、富康等１０几种，除了富康是我们自己独立的品牌外，其它全是外国的牌子。就连历史悠久的服饰也遇到国外名牌的严峻挑战，皮尔·卡丹等众多海外名牌纷纷打入中国。据统计，从１９７８年到１９９７年，我国服装进口额递增５７２倍。目前在国内设专营店或专营柜的国外名牌达５０多家，高档服装市场几乎被进口服装和三资企业产品垄断。
　　中国名牌产品在国内市场占有率下降，反映的不仅仅是在市场竞争中几个名牌产品的消失，而是国内市场逐渐被国外名牌产品所占领和垄断的大问题。中国经济的发展必须依赖于一批名牌产品为支撑的先导产业迅速成长起来，在激烈的国际市场竞争中，一批名牌产品能占领市场，获得发展。
�偂�2.　靠名牌产品创企业集团
　　名牌是企业综合优势的集中体现。发展名牌、创造名牌首先是企业行为，它依赖于企业在市场竞争中积极进取，争创名牌的精神与行动。世界上按商标价值排名前５０位的名牌产品，基本上都是规模宏大、实力雄厚的大型跨国公司生产的。在国内涌现出来的一批规模较大、基础较好、有发展潜力的企业集团中，很大一部分就是以国内生产的名牌产品为龙头组建的。如青岛海尔集团、双星集团、北京联想集团、同仁堂药业集团、深圳三九集团、春兰集团、一汽集团等。这些企业集团的一个突出特点是，以规模经营取得市场竞争的优势，获得稳固的市场占有率。
　　从世界上一些名牌产品或驰名商标的发展历程看，在市场经济条件下，名牌产品是企业分化、组合的主导因素，是优化资源配置的有效手段。拥有名牌产品，企业的市场竞争力和信誉就将迅速提高，企业可以凭借名牌引来社会各方的投资和银行信贷，获得长期发展和扩大规模所需的资金，有的世界著名企业以名牌为主的无形资产远大于有形资产。早在１９６７年，可口可乐公司的老板就曾夸口，即使公司被大火烧为一片废墟，世界上任何银行都会愿意为它贷款，原因是可口可乐商标就代表着滚滚而来的财源。名牌企业具有商业信誉、融资能力、强大的技术开发能力，容易通过企业兼并、合并、联营、控股等形式组成大型企业集团，并成为大企业集团或控股公司的龙头。因此，鼓励和扶植生产名牌的企业实行扩张，推动产权结构和资源的重新配置，保证名牌的长盛不衰和创造新的名牌，是实施名牌战略的重要途径。