笔者认为，我国名牌发展还面临许多难题，存在很多问题，名牌发展战略需要得到宏观政策的倾斜和政府的全面支持
　　当今世界，商战愈演愈烈，竞争的武器不是大炮、飞机、原子弹，而是“名牌”，名牌企业、名牌产品在世界商战中发挥着越来越重要的作用。名牌，对于国家，是反映该国经济实力和国际竞争力的重要标志；对于企业，是决定存亡的“生死牌”。近几年，我国在建立社会主义市场经济过程中，涌现出了一批有影响的新名牌，如海尔、美菱等；一批传统名牌也不断发扬光大；使中国产品逐步赢得了世界声誉和市场。但是我国名牌发展还面临许多难题，存在很多问题。名牌发展战略需要得到宏观政策的倾斜和政府的全面支持。
　　一、中国名牌发展中存在的问题
　　我国名牌产品在近几年获得了长足发展，但目前还面临许多难题，名牌产品的现状与国民经济的要求之间还存在很大差距。
　　１．名牌发展与我国实现工业化的要求不相适应。名牌企业和名牌产品无论是他们的数量规模还是质量水平，都与中国工业化发展战略的要求不相适应。名牌是一个国家经济实力、国家形象的反映，名牌的多少和质量水平是国家工业化水平的重要标志。如果没有一批在国际市场上具有强大竞争力的名牌产品，这个国家的经济就不可能有强劲的竞争力。我国民族工业的弱点之一就是缺少名牌，国际竞争力不强。过去，中国主要出口一些原材料、农产品和质量不高、附加值较低的加工产品，或借他人商标、品牌出口。进入９０年代以来，随着世界经济发展水平的提高，国际竞争日益加剧，我国产品的质量水平和竞争能力与世界的差距仍没有缩小，国内市场不断受到世界各国产品，特别是一些世界名牌的冲击，致使我们正在失去越来越多的国内市场。
　　２．名牌企业规模小，实力弱，运行机制不够灵活。我国大多数企业的规模较小、实力较弱，不要说与美国、日本、德国等国的企业比较，就是与韩国的现代、大宇、浦项等公司比较，中国大多数企业也略逊一筹。在世界最大的５００家企业中，没有一家是中国的企业，而韩国却有１３家。目前大型、超大型世界企业（集团）控制了世界贸易额的７０％，世界名牌中有超过半数以上的产品是由大型企业生产和销售的。大型企业竞争力较强，主要是因为他们不仅有自己的名牌产品，其生产数量符合规模经济的要求，产品质量较高，而且融资成本较低，发展后劲较足。目前，中国名牌发展面临的主要困难是资金短缺。企业创名牌、保名牌，需扩大生产规模，提高市场占有份额，但资金短缺成为制约的瓶颈，一是规模小，自有资金少，二是企业融资困难，致使企业规模得不到及时扩展，而失去提高市场占有率的良机。企业规模扩展多受行政制约，难以通过兼并、参股等对存量资产进行调整的方式迅速扩张，是我国企业竞争力较弱的又一个重要原因。再者，一些名牌企业是在传统体制下成长起来的，企业运行难免受政府的制约出现机制扭曲。转换经营机制成为企业创名牌、保名牌亟须解决的难题之一。
　　３．受世界名牌冲击，中国名牌在国内外市场处境不利。国内市场失守、国际市场难以打开，是中国名牌企业目前面临的基本状况。随着我国改革开放的进一步深入，不少实力雄厚的国外名牌企业纷纷在中国合资建厂。从一方面看，这是中国对外开放，利用外资获得了成效；但从另外角度看，则是国外企业为降低成本，扩大产品在中国市场占有率，回避关税等而采取的策略。一些国家和企业正是这样，由过去的单纯产品输出转变为由资本输出带动名牌输出，再由名牌带动产品输出，这样就比单纯产品输出具有更强的隐蔽性、扩张性。不知不觉间，中国市场已经充斥了世界产品，特别是日本产品。请随意观察一下，从大中城市到较富裕的县乡，哪家百货商店没有日本索尼、松下的电视机？中国名牌在拓展国际市场方面取得了一些成绩。据报道，海尔冰箱已成为欧洲众多客商争购和争作代理的对象。但是，能如此顺畅进入国际市场的中国产品是屈指可数的。国际竞争是那么激烈，每打入一处市场都需付出巨大努力，克服重重困难。一方面，我们的企业是在缺乏政府保护的情况下，在国际市场与世界名牌较量的；另一方面，中国恢复世贸组织合法地位的谈判并不顺利，主要发达国家对中国出口产品给予的优惠大打折扣，还实施一些或明或暗的限制，因此中国产品在国际市场占有的份额难以扩大，并需要比其他国家逾越更多的障碍。从技术角度看，中国名牌质量不高，没有普遍采用国际标准，技术领先程度较低，国外消费者认同度低，都是难以占领国际市场的重要原因。