笔者认为，乡镇企业要在激烈的市场竞争中持续快速健康发展，就必须大力实施名牌战略，积极争创名牌产品。同时，各级乡镇企业行政管理部门应结合本地实际情况，充分发挥引导、规划、协调、保护等作用
　　江泽民总书记前不久在江苏考察时指出：“要立民族志气，创世界名牌。”实施名牌战略、创造名牌产品，已成为关系企业发展、民族振兴的大问题。乡镇企业要在激烈的市场竞争中持续快速健康发展，就必须大力实施名牌战略，积极争创名牌产品。
　　　　　　　　　　　　　　 乡镇企业实施名牌战略要突出抓好三大环节
　 （一）创造名牌
　　名牌战略就是创造名牌产品、保护名牌产品、发展名牌产品的战略。实施名牌战略，首要任务是创造名牌产品。为此应把握好以下几个方面。
　　1．注重品牌策略，叫响牌子。一是企业要为产品选好牌子。在此基础上，通过国家商标局核准注册，取得商标专用权。二是利用宣传舆论工具，加大宣传力度。企业要针对品牌的特点，选择好宣传内容；利用电台、电视台及报刊等新闻媒体，进行集中宣传，形成强大的宣传攻势，为名牌产品的发展拓展市场空间。
　　2．注重市场策略，不断开发新产品，创名牌产品涉及许多方面，但造就名牌产品最终还是市场。要使名牌产品长期具有吸引力，就必须以市场需求为目标，超前开发，加快新产品开发的步伐，实现产品的升级换代，在市场竞争中创出名牌产品。
　　3．注重科技策略，提高名牌产品的档次。应加大培训力度，努力提高生产者的素质和劳动技能；注重培植高新技术产品，发展高新技术产业；加大技术改造力度，提高产品的科技含量。从技术选择、技术积累、技术创新三方面着手，创造技术优势，实现科技领先，进而实现产品开发和产品质量领先。
　　4．注重质量策略，持续不断地开展质量改进工作。名牌产品与一般产品的差别，关键是质量的差别。这种差别既表现在产品内在质量上，也表现在包装、宣传和售后服务等方面。因此，乡镇企业创名牌产品必须把提高产品质量放在首位。只有把好产品设计开发、采购、生产制造和销售等环节，自觉推进科学质量管理方法，积极采用国际标准和国外先进标准，持续不断地开展质量改进活动，才能创造世界级的名牌产品。
　 （二）保护好名牌
　　1．高度重视商标的注册及续展注册。商标注册是企业创名牌的第一步。一些企业在产品生产多年并已有一定的知名度后，才想到商标注册，但已被其他公司抢先注册；有的在注册商标的有效期满后，不及时办理续展注册，被人抢注后，痛失商标专用权。因缺乏长远发展眼光，商标在国外注册就更少。正因为如此，我国商标被外国公司大量抢注。这给有关企业的出口带来了极大障碍，也给这些企业带来很大损失，鉴于此，乡镇企业应高度重视商标注册及续展注册。为防止乡镇企业的名牌商品的商标再被国外的公司抢注，大中型乡镇企业、出口企业对名牌产品的商标及有发展前途产品的商标，应全部注册；出口产品或有出口前途的产品企业要及早到国外注册，以防外国公司抢注。
　　2．与外商合资办企业要注意维护自己的品牌。随着我国改革开放的深入和利用外资的增加，品牌也逐渐成为合资过程中争夺的一个重点。与外商合资办厂在品牌保护方面存在的问题一是对无形资产特别是已有的产品品牌的价值不计算。二是外资在合资中大多以使用外商品牌为先决条件，而国内一些企业，因缺乏品牌意识，认为使用谁的品牌无所谓，结果合资后放弃了自己的品牌。在合资中，没有自己的品牌，只能处于“为他人做嫁衣”的境地，很难取得长久的发展。因此，乡镇企业在合资办厂时，一是要搞好品牌等无形资产的评估，增大投资比例；二是要争取在合资后尽可能地使用自己的品牌，利用外资发展自己的品牌。