笔者认为，降价对于产品单一、产量大、劳动生产率高的一般工业品来说，短期效果十分明显。但是，对于已经声名在外、众望所归且有档次之分的名牌产品来说，降价已经不是操作简便、一厢情愿的事情了，所引发的不利必须引起重视
　　近两年来，家电产品供大于求，实力雄厚的企业纷纷降低彩电、空调机、犞犆犇影碟机、微波炉等产品价格，一时间在经营者和消费者中产生了极大的反响。降价，无论挑起者还是追随者，目的都是为了抢占市场，提高产品的市场份额。这在企业能力已经具备时无可非议，体现了市场竞争最基本的作用机制。问题是，名牌产品扩张市场是否以降价为先锋，除了降价，是否还有更好的举措。
　　通常，降价是建立在规模经济、低成本支持战略之上的，也是开展市场竞争的一种最简便和最基本的营销策略。降价能够吸纳实惠型消费大众，起到斩关夺隘，排挤竞争对手，扩张市场的作用。这对于产品单一、产量大、劳动生产率高的一般工业品来说，短期效果十分明显。但是，对于已经声名在外、众望所归且有档次之分的名牌产品来说，降价已经不是操作简便、一厢情愿的事情了，所引发的不利必须引起重视。理由如下：
　　⒈名牌有档次之分，赢得竞争不以降价为根本。随着市场竞争向纵深发展，名牌产品越来越强化目标市场的针对性，竞争举措必须围绕着目标消费者的不同需求，通过质量与服务整体性策略，来区别同一行业不同层次的竞争性产品，以便赢得一定档次消费者的接受与青睐。因此，在保证产品基本性能与功用的前提下，名牌必须有明确的市场定位，在不同档次上以及细分市场上，坚持物美价宜，适销对路的扩张原则。尤其高中档质量的产品，体现出的还有消费者身份与地位的象征，不能轻易将降低价格作为竞争的主要手段。否则，降价容易引起原有消费者不满，同时冲击层次化市场，导致市场运行无序和竞争的混沌状态。
　　⒉名牌扩张做大蛋糕，降价难充其任。在企业结构中，名牌企业要促进同行业有序竞争，并且获得更大的市场占有率，必须挖掘行业的发展潜力，带动行业扩张做更大蛋糕，从中首先获益。因此，技术创新不断扩大张力，应是名牌企业当仁不让的职责和根本举措。而价格竞争只是在现有市场容量中分夺蛋糕，难以增大产品技术含量和提供名牌自我保护条件，达不到扩大行业同时发展自己的目的。一旦国外先进技术或其它行业改进技术渗透进来，将对现有行业产生巨大的破坏力，极大地冲击名牌的市场份额，并将给行业内弱小竞争者提供种种转机。八十年代末，大容积冰箱淘汰了许多已成名的小冰箱，并扩大了行业规模；九十年代后期，无氟、无霜、无臭冰箱又将发起第二次淘汰热，并将冰箱行业推向更大规模。这些，靠降价是无力做到的。
　　⒊名牌创新依靠资金支持，降价不能提供更多的利润。名牌产销扩张取决于技术创新和品牌促销的能力。这都要依靠足够的资金支持。据内贸部食品研究所的专家介绍，风靡全球的可口可乐技术上并无高超之处。我国许多研究所都能研制出类似质量的产品，产品难成国际名牌，就在于缺乏足够的资金作为促销宣传的强大后盾。目前国内知名品牌比其它品牌有了相对的规模优势，存在降价竞争的一定优势。但是，降价在势均力敌者之间形成胶着，在不同档次上过度竞争，谁也经不起持续性折耗。企业从降价中得不到更多的利润回报和资金积累，技术突破和质量上新台阶就无从谈起，迎接国外名牌的挑战也就成为一句空话。例如，彩电、空调业表面上市场供大于求，降价势必反映出的却是技术雷同及质量水平相似，尤其要靠资金支持技术创新与产品开发。而价格连番迫降，看似对名牌与消费者眼前有利，实则长期迟缓满足消费者变化了的需求，结果产品只能在低层次上缓慢爬行。