笔者认为，我国尚无国际公认的名牌企业，甚至也没有国际公认的名牌产品、驰名商标。本文分析了这种现象产生的原因，并认为名牌战略事关民族工业的发展乃至整个国家经济的未来的命运，因此无论政府、企业、社会，各个层面都要共同努力，并落实到科学、扎实、有效的操作上来
　　实施名牌战略是企业参与国内外市场竞争的需要。纵观当代世界经济强国，无不凭借其众多的名牌称雄于世。１９９４年，世界价值最高的商标是“可口可乐”，其品牌价值高达３５９. ５亿美元，高于当年的营业利润３０. ７亿美元，也高于当年的销售额９６. ８７亿美元。该公司有人说：即使公司被大火烧为一片废墟，世界上任何银行都会愿意为它贷款。难怪有人说：“名牌是企业的最大资产。”据国外某权威机构的市场预测：即将到来的２１世纪实为名牌一统天下的世纪。谁拥有最多的名牌，谁就掌握了世界的未来。我国拥有１２亿消费者的大市场，但全球５００家最大的工商企业，没有一家是中国的，我国尚无国际公认的名牌企业，甚至也没有国际公认的名牌产品、驰名商标。长此下去，中国民族工业必将遇到难以克服的困难，外国厂商必将“一劳永逸”地占领中国市场。
　　为何我国的名牌事业发展如此之艰难？原因种种：
　　假冒伪劣泛滥，名牌颇受株连。据１９９２年统计，全国查处假冒侵权的商标案达２.３万起。全国假茅台酒的市场拥有量超过２万吨，是茅台酒厂当年产量的２０倍。一种仿名牌现象也恣意盛行，你有“红塔山”、“石林”、“双沟”，我就搞“红塔”、“五林”、“双汤”，其商标图案、色彩、包装与名牌都十分接近，几乎以仿乱真。
　　名牌意识淡薄，创新意识较差。据有关部门统计，目前在我国市场上流通的商品，大约有７０％多没有注册商标。许多企业先做产品广告，后注册商标，结果为他人做了嫁衣裳。在国外注册自己商标的企业就更少。而且，我国每年数以万计的企业商标到了续展期却没有办理续展手续，使国外企业大肆抢注中国名牌商标有了可剩之机。“蝴蝶”缝纫机商标在泰国被抢注；“同仁堂”和“杜康”在日本被抢注；“竹叶青”在韩国被抢注；等等。
　　缺乏知识产权观念，不重视牌子竞争。人们普遍对什么是无形资产，什么是牌子竞争了解甚少，往往吃了亏还认为占了便宜。比如，许多彩扩点都为“柯达”、“富士”无偿地做广告，还认为是外商大方，白送我们招牌。还有一些企业合资时，原来的商标不作价，或者改用外国的牌子，使我们本来就不多的中国名牌被人家以合资的形式无偿占有，造成了无形资产的流失。
　　鉴定评优泛滥，名优难符其实。我国各地每年召开的鉴定会名目繁多，不胜枚举。从名目来看，有科研成果鉴定会、技术鉴定会、发明鉴定会、新产品鉴定会……。鉴定后通常是评优评奖，大多数都达到“国际先进水平”或“国际水平”。倘若果真如此，那么我国全面赶上中等发达国家就不应该是下世纪中叶的事了，而是指日可待。这种滥评驰名商标、金奖产品之风，已成一大公害，不但损害了名牌的美誉度，而且严重干扰了我国的经济秩序。
　　“洋军”策略隐蔽，大举压境。外商的名牌战略，是通过有形资产控股和无形资产树牌这两把软硬结合的“钳子”，在合资中，把我国企业紧紧地钳住。一是以牺牲眼前利益，来换取长远利益。他们往往以无偿赠送设备，帮助改造和扩建厂，建立培训中心等较小的代价，换取在我国建厂树牌。二是打着“外国品牌和当地品牌同时发展”的旗号，蚕食最后吞并我国名牌。三是利用我国企业之间，地方之间的矛盾，占领我国市场。
　　面对国外名牌的兵临城下，大兵压境之势，中国举起了“名牌战略”的旗帜：１９９４年４月１４日至４月１７日，来自全国６２家著名企业的代表和１０多个部委、院校、研究机构的２４位专家代表聚集海口，推出了《中国名牌发展战略建议书》，提出了我国名牌战略的指导思想，把名牌战略作为中国市场经济发展的一种有效机制，推动规范化的市场经济形成和完善，并促进中国国民精神的现代化。同时也提出了中国名牌战略的口号：创立名牌、保护名牌、宣传名牌、发展名牌。并明确了中国名牌战略的发展目标：在１０至２０年内有一批中国名牌进入世界名牌行列。中国终于拉开了塑造自己名牌的大幕。