本文论述了发展名牌产品的重要性及创名牌产品的信息保证，阐述了信息意识对创名牌所起的重要作用
　　名牌是国宝，看今日的世界市场，很多实力雄厚名扬天下的企业，都有一部与闯名牌共同发展的历史和文化，企业是创造名牌的主体，中国名牌事业的最终落脚点在企业，品牌代表着企业产品质量、管理水平、技术水平、员工素质和商业信用，是企业市场竞争能力的综合体现，而创名牌必须有企业的信息资源、信息意识、信息管理和信息开发利用能力作保证，这是实施名牌制胜战略的首要条件。　　
　　一、发展名牌产品的重要性
　　我国实行对外开放政策以来，取得了举世瞩目的成就，但也存在着一些不容忽视的问题，如国产名牌产品越来越少，１９９６年初，国内啤酒业几十家规模较大的企业几乎全部与外商合资，许多以前在国内很有名气的饮料象“正广和”等都消声匿迹了，取而代之的是可口可乐，百事可乐等洋饮料。这种现象不仅限于饮料业，在其他行业甚至是一些高新技术行业也是如此。如国内许多电脑企业竞为了生存或图一时之利，纷纷抛弃自己品牌，与跨国公司联营，并将这种为人作嫁之举称为“捆绑式发展战略”，殊不知，此举既使企业失去营创自己名牌产品的机会，牺牲了来之不易的宝贵市场，还削弱了民族高新技术产业力量，因此营创国产名牌产品，势在必行。
　　首先，对那些有可能成为驰名世界的国内大企业在营创自己名牌产品时，国家要从法制、政策、资金、管理、服务上积极给予支持。其次，要防止国内企业在与外商合资中轻易舍弃自己品牌的行为，各个企业自身要围绕争创名牌从质量、管理、服务、宣传、规模、科技和生产效率等全方位下功夫，营造自己产品与其他产品特别是外国产品的比较优势，这其中重点是要努力提高产品的质量与科技含量，这也是名牌产品的最主要内涵。另外，提高国民的国货意识是创名牌产品的重要途径，国内产品如果连家门口的市场都守不住，又怎么能去占领国际市场。因此，应在积极支持国内企业发展名牌国货的同时还应不断增强国民国货意识，大力倡导国民积极购买，使用国货，我国作为一个消费市场庞大的国家，如果某种产品仅靠一家企业垄断市场或仅有两三家企业与外国企业竞争，那是不健康的也不现实的，因此，要在国内同行业多扶植几个大企业集团，这既为消费者的多样化消费提供了选择余地，也能使国内企业因内部适度竞争而充满活力，或适时联手对付国外大企业的挑战，总之，要下大决心，花大力气培植国内名牌产品。　
　　二、开发名牌产品的信息保证
　　任何一种名牌产品的创造，都必须运用信息意识，这是因为：新产品从研制开发到成为商品进入市场，都有一个对信息的收集、反馈、加工和提高认识的过程。例如，爱迪生发明的电灯是在成千上万次试验失败的基础上才得以成功，现代交通工具——汽车，自发明１１０年来，则更是从吸取无数个事故的教训中加以改进和完善的结果，因此，没有对相关信息的不断吸收利用和改进，就没有新产品的诞生，也就谈不上名牌产品的发展。
　　一种产品之所以成为市场公认的名牌，除了有良好的质量保证外，还必须有强有力的广告促销，文化促销手段，使产品信息的宣传能打动人心，引起人们的购买欲望，从而提高名牌产品在消费者心目中的信誉度。如我国无锡太湖针织总厂的“红豆”衬衣，这小小的商标——“红豆”取自于唐代诗人王维的名作：“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，此物最相思”，又如青岛海尔冰箱，投巨资作多种形式的广告宣传，使这些产品的信息家喻户晓，人人皆知，既展示了企业的雄厚实力，也取得了巨大的经济效益，使企业不断壮大。