本文围绕名牌的创造、认定、保护和发展的种种问题，探讨了企业的行为方式和政府（特别是城市政府）的政策选择
　　名牌是企业创造的。一个名牌，就是一种商誉，一种资本，一个市场。创造和发展名牌本身就是一种创新，不仅是一种技术创新，而且是一种制度创新，这种创新意识和行为，就是一种企业家意识和行为，一种真正的企业家精神。
　　名牌是由市场和消费者评判和认定的，是在比较和竞争中筛选出来的。一个企业、一种产品，一种服务是不是名牌，既不是自封的，也不是钦定的，更不是吹的和骗的，而是由消费者在市场中投出的货币选票选中的。因为消费者的市场行为是一种理性行为，是在自己的预算约束下，选择对自己最有利的购买方案，最大化自己的消费利益；市场的竞争是最公正、最无情的，只要市场的博弈不被扭曲，真正的名牌就会在市场竞争中脱颖而出。因此，决定名牌的主要标准是它的市场占有率。有关部门和权威性的民间机构可以通过市场调查，定期发布各种产品的市场占有率、各种品牌的市场价值及有关信息，名牌也就由消费者在市场中认定了。
　　政府，包括城市政府，既不是生产和创造名牌的主体，也不是评判和裁定名牌的考官。因此，我不同意要制定什么名牌产品的确认程序及其法制（规）的提法，也不同意实行所谓名牌产品有效期制度，这仍然是一种由政府机构认定名牌的思路和作法。因为，政府是具有垄断权力的行政机构，计划、申报、评价、初审、确认和公布都是一套行政措施和行政程序，如果由政府来审定名牌，就是在有意大规模地设租，必然会发生寻租、行贿、腐败之类的事情，出现指鹿为马、鱼目混珠的现象。这种事情在现实经济生活中并不少见。在走向经济市场化的今天，我们不能再干这种喧宾夺主、越俎代庖，用行政办法来代替市场选择的蠢事。然而，城市是企业和市场的载体和集中地，城市的经济技术条件和政策环境，是创造和发展名牌的重要条件，因而在企业创保名牌和市场选择名牌的过程中，政府，特别是城市政府的政策和行为却有着极其重要的作用，有时甚至是关键性的作用。特别是在我国目前的情况下，城市政府深深地卷入社会经济生活过程，都把创保名牌作为自己的一项重要工作任务，都在制定和实施自己的城市名牌战略。这就需要认真地研究一下政府的政策选择、工作内容和行为方式。
　　对于本国本地的名牌，城市政府要给以必要而有力的支持和保护。但是，最好的支持和保护不是减税让利，更不是采取闭关锁国和地区保护政策，而是创造平等竞争的市场环境，以及完善法纪，保护名牌的商誉和利益不受侵犯。因为，统一税率是税制改革的重要一环，现在走了第一步，统一了内资企业，今后还要走第二步，逐步统一特区内外企业、上市公司和非上市公司、以及内外资企业，如果今天这里减一块、明天那里免一块，统一税率岂不成了一句空话。不仅如此，如果这样做的结果创出了名牌，人们也会提出质疑。国内企业会认为自己处于不平等的地位，外国企业会认为你的背后有政府的财政支持。这不仅对我国加入WTO不利，也会引起不必要的贸易摩擦，同时也必然会造成地区间的分割和封锁，如果再加上一些出于眼前利益而有意采取的地区封锁政策，不仅不利全国统一市场的逐渐发育和形成，而且人为地限制了名牌的市场范围，直接阻碍着名牌的发展和壮大。因此，政府在创保名牌中的首要任务，一是要同各种闭关锁国和地区保护政策斗争，二是要同各种假冒名牌的侵权行为作斗争。这是政府应当作、必须作、而且只能由政府来作的事情。如果全国所有的城市政府能够取得共识，达成一致，作出安排，一方面，先对已经在市场竞争中赢得消费者认可的名牌产品，继而对所有产品开放本地市场；另一方面，坚决采取有力措施，取缔各种假冒名牌的违法侵权活动，对所有名牌（包括外地名牌）提供（同样）有力的保护，净化市场环境，那么，我们就会为名牌的生长发展创造出良好的环境和条件。城市政府也就为创保名牌作出了自己应有的贡献。