近两年，外国品牌挤占国内市场的现象十分严重。形成这一现状的原因是多方面的，本文在对这些原因进行分析的基础上，提出了应付外商收购中国名牌的对策
　　名牌是企业科学技术、产品质量、管理经验、营销策略、市场信誉、企业文化等诸方面因素的凝结。随着市场竞争的加剧，名牌已成为企业扩大市场占有率，获取丰厚利润的有效手段。因此，世界上许多国家，特别是发达国家的政府和企业，都非常重视品牌的作用，对品牌，尤其是驰名品牌有一套完善的保护措施，涉及到商标权转让，企业更是慎之又慎。相比之下，我国有不少企业对“创名牌”“保名牌”缺乏应有的认识。
　　到目前为止，我国还没有世界驰名商标，但我国已拥有在一些国家或地区，尤其是在国内市场上有较强竞争力的品牌。这些“中国名牌”不仅包括“健力宝”、“长虹”、“美菱”等产品品牌，也包括“王府井百货大楼”、“全聚德”“同仁堂”等商业店牌。应该说，这些“中国名牌”是我国产品进入国际市场，抵制洋货大规模进入的法宝，它们不仅是企业生存在基础，也是国家的财富。国家、企业、个人都应对之备加珍惜。但是，令人遗憾的是，近两年，外国品牌挤占国内市场的现象十分严重。在国外品牌的咄咄逼势下，有此曾拥有较高知名度的中国品牌，失去了往日风彩，有的甚至退出了市场。形成这一现状的原因是多方面的，外商收购我国著名商标，是其中不可忽视的重要因素。
　　一、外资收购中国名牌的现状与弊端
　　外资收购中国品牌主要通过两种方式。较为常见的是兴办合资企业，中方或以商标作投资，或从销售收入中，提取商标使用费。另一种方式是外商出资买断中国企业注册的商标所有权。从外商自身利益出发，他们选定的合资对象基本上都是有国内名牌的企业。出资购买的也都是在国内外有较高知名度的商标。外商收购了这些商标后，并不是在品牌宣传、开发上下功夫，使原有的市场得到进一步拓展，而是利用他们在合资企业中的控股权及买断商标后的独占权，用洋商标取代中国名牌。偶有继续使用的，也只出现在低档产品上。从我国目前市场状况看，八大饮料生产企业除健力宝外，都换成了国外品牌、洗涤行业更是碧浪、汰渍、飘柔、海飞丝等合资企业生产的外商品牌充斥市场。这种状况还存在于家电、汽车、药品、食品等行业。
　　不可否认，外资的进入，给我国带来了紧缺的资金、先进的管理方式、市场观念和品牌意识，促进了我国经济整体水平的提高，但外商收购中国名牌的消极作用也是明显的：
　　１．阻碍了民族经济的健康发展。党的十四大和全国人大八届会议确定：实现经济增长方式从粗放型向集约型的转变。这是从我国实际出发，所做的选择。我国是一个人均资源占有量较少的国家，目前这种拼资源的粗放型经营，已不能适应我国经济持续、稳定发展的需要。而要实现集约型经营，就必须通过技术进步、管理改善等措施，以较少的投入取得较大收益。由于名牌产品有高附加值，正是实现集约型经营的首选目标。世界上其他国家的经验也表明：经济发达或较发达国家，拥有世界上绝大多数驰名品牌，而名牌又推动了这些国家经济的发展。我国是发展中国家，目前正处于经济高速增长时期，更需要有一大批名牌，对经济的发展给予有力的推动。在目前我国名牌甚少，创国际名牌困难的情况下，把已有一定影响力的品牌，转让给外商，将不利于民族经济的健康发展。
　　２．影响吸引外资成效。我国通过种种优惠措施吸引外资，是为了引进国外的资金、技术、先进的管理经验。但外商来华投资却由最初的以资金投入为主，转为以设备投资为主、以商标投资为主，我们让出了市场，却只换来了国外商标，以轿车生产为例，目前，我国的轿车合资企业，都使用国外品牌生产轿车。反思这一问题，我们应认识到，要将吸引外资的重点落实在利用国外技术发展幼稚工业，创建中国名牌上。