当今的世界经济日益笼罩在贸易保护主义的阴霾下，许多国家的政府在日益关注环境、资源和消费者的同时，也在以维护本国消费者权益之名设置诸如卫生检疫、商品包装规定等越来越多的非关税壁垒，从而达到保护本国经济的目的。
　　当今的世界经济日益笼罩在贸易保护主义的阴霾下，许多国家的政府在日益关注环境、资源和消费者的同时，也在以维护本国消费者权益之名设置诸如卫生检疫、商品包装规定等越来越多的非关税壁垒，从而达到保护本国经济的目的。在国内，随着消费者收入水平消费和素质的提高，其权益意识和环境保护意识开始觉醒，对企业和其产品提出了更高的要求。在２１世纪即将来临之际，企业营销将面临日益复杂、严峻的国际国内环境。只有顺应潮流树立正确营销理念，企业才能在跨世纪营销中独占鳌头。实施绿色营销战略是我国企业挑战２１世纪的必然选择。
　　绿色营销是企业为实现自身利益、消费者利益和环境利益的统一，而对产品和服务进行开发、生产、分销和促销的策划和实施。它要求企业在满足顾客需求和维护生态环境的前提下取得利润，实现可持续发展。绿色营销是本世纪７０年代诞生于西方的社会市场营销观念的具体化。
　　绿色营销是社会经济发展到一定阶段的产物，也是人类文明进步的表现
　　实施绿色营销，可以保证经济的可持续发展。人类自古到今，无时无刻不在接受大自然丰厚的馈赠。科学技术的巨大进步，为人类创造了前所未有的物质财富。人类在尽情享受物质文明之时，也在以空前的规模和速度毁坏着赖以生存的生态环境。臭氧层损耗、温室效应、空气和水污染、土壤破坏、森林减少、土地沙漠化、资源枯竭、动物灭绝、人类发病率上升，给人类的生存和发展造成了严重威胁。究其原因，主要是企业只考虑了满足消费者的眼前利益，而忽视了他们的长远利益。在资源稀缺、环境保护成本愈来愈高的现代社会，它将阻碍社会经济的持续发展，损害消费者的长期利益，德国的弗里茨·福尔霍尔茨在他的《享乐主义造成的负担》一文中提出“如果地球上５６亿人都像现在美国人毫无顾忌地消费自然财富，那么地球在一代人的时间里就会流尽最后一滴血”。
　　绿色营销是企业跨世纪营销的主流
　　尽管一国绿色营销的发展程度与该国的社会经济发展水平密切相关，但我们绝不能以经济发展水平低而忽视它。我们不能再步发达国家先污染后治理、以环境污染为代价换取经济增长的后尘，而要充分利用发展中国家的“后发”优势，保持经济发展和环境保护同步运行。
　　对企业而言，绿色营销是广泛和发展性的。它既包括以环境和环境资源保护为核心的绿色营销观念的树立，又包括奉行绿色设计开发绿色产品和服务，还包括在分销设计、促销策划、售后服务等环节和过程中，节约资源，减少污染。绿色营销是一项系统工程，也是一种创造性活动，它还是全球营销的新趋势。
　　实施绿色营销，首先要企业树立绿色营销观念
　　任何一种营销观念的产生都有其客观历史背景。追溯历史，人类对环境较大规模的破坏自英国产业革命时期就已开始，但直到本世纪中期才发现和提出环境保护问题，到８０年代才正式提出绿色营销并得以实施。绿色营销是一种企业行为，企业行为主要受利益驱动，而且它更注重微观利益。如果绿色营销只对消费者和社会有利，却带不给企业丝毫的利益，甚至可能引起亏损和倒闭，企业是不会自觉自愿去奉引绿色营销观念的。发达国家的企业在绿色营销意识上强于发展中国家的企业，根本原因在于前者实施绿色营销有利可图，企业如果不能提供绿色产品和服务，反而会由于满足不了消费者的绿色需求而丧失市场和利润。在此我们就不难理解，为何某著名跨国公司，在向我国市场销售洗涤用品时，其产品中含有污染环境的某种化学成份，而同一品牌在其国内市场销售时却绝不含这种化学成份。就我国现阶段的经济发展水平而言，期望企业全面树立绿色营销观念既不可能也不现实。但是正如营销观念有传统和现代之分一样，绿色营销观念符合社会发展和进步的要求，它将成为２１世纪世界市场营销的主流。