随着经济的发展，消费观念的转变，绿色消费的兴起，市场营销将迎来一个全新的时代———绿色营销。主要阐述了绿色营销的含义、特点，以及绿色营销观念下企业的营销策略选择。
　　作为企业营销活动指导思想的营销观念，在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、大市场营销观念之后，又迎来了“绿色营销”的观念，并随着知识经济的到来，这种观念将被越来越多的人接受，成为知识经济时代市场营销的主潮流，也必将成为企业营销观念的必然选择。
　　１　绿色营销的涵义和特点
　　所谓绿色营销，是指企业为满足消费者的绿色消费需要，履行环境保护的责任和义务，通过研制开发绿色产品，实现自身利益和环境利益相统一，而进行的关于产品或服务的定价、促销和分销的策划以及实施过程。绿色营销是在企业和社会生存环境发生变化的情况下提出的与“知识经济”、“可持续发展”密切相关的一种新的营销观念。绿色营销与传统的营销观念和方式相比，具有以下几方面的特点：
　　１．１　绿色营销具有鲜明的时代性。“知识经济时代”是社会经济发展的新时代，“可持续发展”是当今社会一种全新的发展观，而绿色营销的实践必然要以“知识经济”和“可持续发展”作为其指导思想；同时，以知识和科技发展为支撑的“知识经济”，又为绿色营销的实施创造了有力的条件。
　　１．２　绿色营销更加突出了“以顾客为中心”的营销观念。随着经济的发展，人们的生活消费水平得到不断的提高，消费层次由低层次向高层次递进，由简单稳定向复杂多样转化。而生活水平的提高，又使人们的健康意识、环保意识大大增强，形成了维护生态平衡、重视环境保护、提高人们生活环境质量的“绿色观念”和“绿色意识”。绿色营销正是迎合和满足这一消费需求的新的营销方式。
　　１．３　绿色营销是“可持续性营销”。绿色营销的目的是实现资源的永续利用，保护和改善生态环境。要实现绿色营销，从产品设计、包装、资源的获得、广告的策划等方面，都必须贯穿“绿色思想”，从而带动绿色产业、绿色产品等相关发展，形成可持续发展的良性循环。
　　１．４　绿色营销具有综合性。绿色营销对诸如生态营销观念、社会营销观念进行综合，吸收了其合理性部分，更加突出了其核心思想，促进了企业进一步适应消费者的利益和共同愿望，它代表了企业生存发展的机理和企业行为未来的走向。
　　１．５　绿色营销具有示范性和感化性。企业向社会提供的产品，除了满足人们需要的产品功能外，还具有一定的社会功能，如教育和感化功能。随着绿色营销的实施，绿色产业和绿色食品必将得到大力发展，反过来将进一步促进人们“绿色意识”和“环境意识”的提高，使消费者实现由“不自觉”到“自觉”消费绿色产品的转变，对整个社会进步、可持续发展也具有一定的促进作用。
　　总之，绿色营销体现了社会发展和消费需求转变的方向，必将成为营销观念方式的主流。
　　２　绿色营销观念下的企业选择
　　面对即将到来的全面绿色营销，对企业来说既是机遇也是挑战，为此，企业应做出如下选择：
　　２．１　树立和强化绿色营销观念。营销观念是企业营销活动的指导思想，营销观念是否正确、客观、实际，直接关系到企业营销的成败，涉及到企业的兴衰。因而要更新观念，提高对环保重要性的认识，要意识到企业的经济效益必须与社会效益（环保）相协调一致，才是长期效益。应该做到企业在产品品种选择、技术开发、服务提供等方面实行“绿色否决”；同时做好宣传教育工作，提高全体职工的绿色意识，使他们树立起认真负责的态度和良好的环保道德，从而实现良好的经济效益和环境效益。