随着世界经济正在向以知识为基础的经济转移，人类社会将进入一个快速发展的知识经济时代，这必将对社会经济、企业发展及个人生活产生巨大的影响。作为市场主体的企业，应适应知识经济发展的客观要求，树立绿色营销观念，全面开展绿色营销活动，以抓住机遇，迎接挑战
　　世纪之交，全球的经济与产业体系正在进行一场史无前例的“绿色革命”，这股“绿色旋风”使越来越多的人们把目光投向了环境，投向了我们赖以生存的地球，环保不再是企业头痛的问题，反而是企业走向永续经营的必由之路。随着世界经济正在向以知识为基础的经济转移，人类社会将进入一个快速发展的知识经济时代，这必将对社会经济、企业发展及个人生活产生巨大的影响。作为市场主体的企业，应适应知识经济发展的客观要求，树立绿色营销观念，全面开展绿色营销活动，以抓住机遇，迎接挑战。
　　知识经济是以现代科学技术为核心，建立在知识和信息的生产、储存、使用和消费之上的经济。具体而言，它是以知识和信息的生产、分配和使用为基础，以创造性的人力资源为依托，以高科技产业及智业为支柱的经济。其特征之一是经济发展可持续化，知识经济是促进人与自然协调、可持续发展的经济，知识经济发展的指导思想是科学、合理、综合、高效地利用现有资源，同时开发尚未利用的自然资源取代已尽耗竭的自然资源。知识经济产生在多种自然资源近乎耗竭、环境危机日益加剧的时代，它将科学技术融为一体，研究开发效率更高的原料，使企业更有效的使用资源，促进技术、经济、社会的和谐统一，实现可持续发展。
　　知识经济的出现，标志着以物质资源的高消耗为基础的工业经济的没落，它给人们带来的不仅是经济发展的全新景象，也带来了新思维。它要求企业必须强化科技创新意识，树立绿色营销观念，积极地开展绿色营销活动。
　　绿色营销是指企业在充分满足消费需求、争取适度利润和发展水平的同时，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展，将环境保护视为企业生存和发展的条件和机会的一种新型营销观念和活动。其实质就是强调企业在进行市场营销活动时，应努力把企业的经济效益和环境效益、社会效益结合起来，尽量保持人与自然环境、社会环境的和谐，不断改善人类的生存环境。
　　人类绿色意识的觉醒始于本世纪７０年代对资源浪费、生态失衡、环境等社会问题的关注。１９９２年在里约热内卢举行的联合国环境与发展大会上通过了《２１世纪议程》，标志着人类社会进入了“保护环境、崇尚自然，促进持续发展”的绿色时代。我国政府也在１９９４年批准制定了《中国２１世纪议程》，决定实行跨世纪的绿色工程计划。环保问题日益受到重视，并正向各个领域渗透。绿色产业将成为２１世纪新一轮竞争的热点，这迫使企业改变传统的生产经营方式，把环保思想融入产品开发设计、生产乃至销售服务等各个运行环节，因此，实施绿色营销是知识经济时代我国企业的必然选择。
　　１、绿色营销适应了环境与发展相协调的战略。工业经济时代，人类在创造了前所未有的物质财富的同时，由于对环境与发展问题处理不当，造成了全球性的环境污染和生态破坏，对人类的生存与发展构成了严重威胁。企业要想在知识经济社会中稳定发展，就必须自觉地约束自己，尊重自然规律，走自然、经济、社会、环境和资源互相促进和协调发展的道路，实施绿色营销。
　　２、绿色营销顺应了消费者的绿色意识潮流。随着物质产品的极大丰富，旨在全面提高生活质量的消费观念更加深入人心。以崇尚自然，返朴归真，重视环境保护，注重生态平衡，抑制不良消费为特征的绿色消费意识风靡全球。消费者从社会道德感和责任感的角度出发，自觉或不自觉地承担起保护自身生存环境的责任。消费者日益增强的绿色意识使他们愿意以较高的价格购买绿色产品，而抑制普通产品。据资料显示，４０％的欧洲人喜欢绿色产品，６７％的荷兰人、８０％的德国人在购买商品时考虑环境问题，７７％的美国消费者以环境保护者自居，愿意为无污染的产品及能再循环使用的包装多付钱。目前，尽管绿色消费在我国没有全面兴起，但却有相当一部分消费者已经产生了主动消费绿色产品的行为，各种绿色产品在市场上大行其道，受到青睐，面对消费者的绿色意识，企业及企业家必须转变观念，全面开展绿色营销活动，以适应知识经济时代消费者的新的消费需要。