当前人类面临着全球性环境危机。生存环境恶化促使人类猛醒，由此兴起了保护环境、崇尚自然、促进可持续发展的绿色消费运动。对此，企业提出了绿色营销新概念。
　　本世纪７０年代以来，环境问题已成为世界各国普遍关注的一个焦点。环境保护与发展已不再是一个孤立的环境问题，它与社会、经济、科学技术、文化教育等社会经济的发展有着密切的联系。许多国家和国际组织为此制定了严格的环境保护法律、政策等措施，其中大多涉及到营销活动，对可能造成生态、环境破坏或环境质量下降的国际营销活动予以管理。在国际营销战略体系中也提出了绿色营销战略，这一营销观念的提出具有十分重要的现实意义。
　　一、当前面临的全球环境危机
　　长期以来，由于人们只求经济发展，并陶醉于自己的辉煌成就，不重视环境保护，导致严重的环境污染和生态破坏，人类生存的环境可以说是危机四伏。主要表现在：
　　１．人口增长过量。１８００年，世界人口约为９．１亿，一个世纪后，人口增至１６亿，增加了近１倍，其后尽管经历了两次世界大战，人口增势依然不减，到１９９２年达到５４．８亿。照此速度估算，到２０００年，世界人口可达６３亿，其中９０％左右居住在不发达国家，而每一个人都要吃、穿、住、行，都要使用和消耗资源。据联合国预测，到２１００年，全球人口可达１３０亿，假如资源消耗量只按过去２５年的２／３的发展速度计算，也将在７０年内消耗如今４倍的资源。同时人类的教育水平和营养状况也将大大下降，全球人口中将有１／２的成人是文盲；１／５的人处于饥饿或营养不良状态；１／６的人口没有足够的住房；每３人中就有一个人没有可靠的医疗保障。
　　２．水污染加剧，淡水资源短缺。水是人类生存和发展的最基本的自然资源，而今世界水污染的严重及水资源的短缺相当惊人。地球比较容易开发的淡水资源只有地下水、湖泊淡水和河水等，约有４０００万亿立方米，仅占地球总水量的３％。随着人口的增加和工农业的飞速发展，人们对淡水的需求也与日俱增，以致许多国家出现了严重的水荒，发生了淡水危机，我国也被列入世界１２个贫水国之中。与此同时，水污染也在加剧。据统计，全世界每年约有４２００多亿立方米的污水被排入江河湖海，加上大量的使用化肥和农药等许多原因，淡水资源遭到了严重的破坏。同时，由于人口不断膨胀和城市化程度的提高，生活废水和工业废水仍有增多的势头。
　　３．自然资源严重破坏，生活环境不断恶化。维护陆地生态平衡的森林正以平均每年１８００万～２０００万公顷的速度在地球上消失。世界耕地表土流失量约为每年２３０亿吨，全球１／３的陆地面积遭到沙漠化的威胁，每年约有６００万公顷土地完全沙漠化。乱砍滥伐森林，毁坏生物栖息地以及滥捕乱猎使得大量的物种被灭绝，目前平均每天有５０种生物从地球上消失，到本世纪末，将有１／５的物种可能灭绝。
　　４．大气污染日益严重。目前全球每年使用矿物燃料排入大气的二氧化碳５．５亿吨，全球的４亿辆汽车每年也将１８亿吨的二氧化碳排入大气中。世界城市人口的一半约９亿人生活在二氧化碳超过标准的大气环境中。这些二氧化碳及甲烷等气体进入大气层，形成了一种“温室效应”，导致地球普遍升温，海平面因冰水的融化而上升。同时，大气污染造成的臭氧层破坏已非常严重。加上酸雨的危害，大气污染已成为全球的重大环境问题。生存环境的恶化使人类猛醒。各国纷纷倡导可持续发展道路，加强环境保护，环境问题从而成为一个全球性问题。