介绍了利用现代化管理技术，构建企业营销道德评价指标体系的方法和模式；利用计算机建立企业营销道德测试与评价系统的目标、总体结构以及开发实施方法．
0 引　言
　　市场经济越是向纵深发展,企业营销道德越发显示出重要的地位和作用 西方国家市场经济发展了这么多年,在付出了沉痛代价后,最终得出结论:
　　发展市场经济必须加强伦理教育[1] 我国正处在从计划经济向市场经济转轨的过程中,改革开放繁荣了市场,提高了生活水平,但与此同时,出现了大量违背法律与道德的经营行为 近几年来,我国已开始重视对企业营销道德的研究,少数企业开始重视树立社会市场营销观念,塑造优秀企业文化,建立营销道德标准,并将其实施纳入控制系统之中 西方学者从本世纪60年代开始研究企业营销道德 哈佛大学商学院已建立全球最大的企业伦理问题研究中心,其研究的重点就是市场营销道德[2] 国外研究的主要特点是理论框架构造的研究同实证性分析相结合,侧重从伦理角度分析营销战略与决策,综合应用伦理学、市场营销学、组织行为学等多门学科的分析方法进行研究　
　　本文研究的特点是,在系统研究并建立了一系列有关营销道德基本概念和规范的理论基础上,试图把数理统计、模糊数学和计算机技术应用于企业营销道德研究领域;通过定性分析和实证分析,构建一套企业营销道德评价指标体系及综合分析评价模型;利用计算机建立企业营销道德测试与评价系统,以便为政府宏观管理部门、企业和消费者组织提供一套科学有效的进行企业营销道德测试与评价的工具,便于企业提高营销道德水平　
　　1　企业营销道德评价指标体系架构及评价模式
　　由于国内外还没有一套现成的企业营销道德评价指标体系,构建这套指标体系并且通过一段时期试用得到政府、企业、消费者认可仍是一项艰巨的、细致的工作 构建企业营销道德评价指标体系要遵循全面性、可比性、客观标准一致性、指标可得性、可操作性、符合国情等原则,便于政府、企业、消费者掌握,进行客观评判,同时又便于利用计算机建立科学有效的测试与综合分析评价系统　
　　企业营销道德问题贯穿于企业营销活动的全过程 即从营销调研开始,到针对目标市场特点,制定产品、定价、分销、促销策略等 显然,在营销调研、分销决策、促销决策等活动中的道德性问题涉及到多个不同的主体 例如,分销决策的道德性问题涉及到企业本身、中间商、顾客等 在构建企业营销道德评价指标体系时,以企业为主体 通过分析企业营销活动中道德性决策问题,参考国内外有关营销道德的描述规则[3,4],可构建企业营销道德评价指标体系架构如表1所示：