本文论述了开发春节市场显然大有文章可做，商家应该造势住春节消费蕴含的商机，以及怎样抓住商机和具体的实施方法和过程。
　　记得去年春节时，一位朋友感叹说：眼下过年越来越没有气氛，本想按习惯在年前采购点什么，可一进商场，觉得又没有什么急需的，该有的几乎都有了。朋友的这番话很有代表性，想必很多人在春节购物时都有这样的感受。这就给商家提出了一个问题：如何下功夫搞好“年货”开发，让消费者在春节期间走进“年味”十足的商城店铺。
　　春节，是中国百姓最舍得花钱的日子，如何开发春节市场显然大有文章可做。近几年，在这方面动了脑筋并获成功的事例屡见不鲜：年夜饭由家庭向饭店的转移已成各大城市一道独特的年关风景；各旅行社春节期间生意的火爆也勾勒出一幅全新的年节风俗画。然而说到真正意义上的“年货”（专为春节设计、集中在春节期间销售的商品）却还所见不多，真能成了气候且持续不衰的产品，更是凤毛麟角。
市场营销贵在造势。春节的“势”，是一大势，值得商家精心安排、周密部署。要是商家面对节日火爆的消费场面，仍然与平日销售策略一个样，导致货源估计不足，或因设施保养不当等原因，而使顾客持币而归，那只能是后悔莫及。
　　那么商家又该如何抓住春节消费蕴含的商机呢？当然是首先搞好市场调研，准确把握春节期间人们的消费变化趋势，进而制订出针对性较强的促销策略。从最近两年春节期间居民的消费新变化可以看出，春节消费有三大明显特征：
　　其一，以“吃”为主要内容的春节正向以“玩”为主旋律的方向发展。春节作为传统节日“之最”，如将其含义加以浓缩，除一岁之始外，还有亲情大展现（包括团聚、贺年、拜年等等）、生活大改善（添新衣、大吃大喝等等）和全民大休闲（看电视晚会、逛庙会、搓麻将等等）。然而，生活水平的提高，使得“改善”已不只集中在过年时进行；“年假”的变长，则使人们对休闲内容的单调越来越不能容忍。有经济实力的可以远赴新、马、泰，近走海南岛，更多的人还只能在家门口想法打发团聚、吃喝以外的时光。既无碍于身心健康、又新鲜刺激“玩一把”，成了许多人的期盼。以郑州市为例，去年春节初一至初三牫天时间，市内游园者达到了牬牥万人次。数十万家庭的举家出游，更是证明了春节中“玩”已超过“吃”成为主旋律。在这主旋律的变奏中，我们发现，可以玩的地方和节目，似乎还是太少、太单调了。其中潜伏的商机，商家企业该好好琢磨一下，谁能率先开发出引起大众兴趣的“贺岁娱乐”呢？
　　其二，吃的变化最显著。亲情味浓厚的饭店年夜饭已渐成春节消费的新热点。传统春节以“吃”为上，并不仅仅反映在吃的时候，还表现在准备吃的过程中，比如包饺子、做圆子、炒瓜子时所烘托的过年气氛。如今“吃”已难成主旋律，并非指人们不讲究“吃”了，而是人们已放弃了做“吃”过程中的热闹。道理很简单，毕竟做“吃”太累了。这就是半成品菜肴、冷盆大受欢迎，上饭店吃年夜饭风靡的原因。以上海市为例，去年春节期间，仅杏花楼（集团）公司、小绍兴饮食公司、大都市总公司三家公司，除夕供应的年夜饭就达牨牱牰牫桌。新世界美食城除夕夜举办的牭牥牥户家庭大团圆活动，由牪牭牥牥多名就餐者组成的特大型家庭式年宴，成了虎年贺岁的大手笔。简化家务劳动已成时尚，过年也同样如此。
　　其三，送礼讲品位，新花样层出不究。哪些东西可以作礼品？说起来，其范围相当大，各种商品几乎无所不包。但细看起来，社会上正在流行什么，那种东西就最容易被拿来作礼品。礼品是一种象征物，它至少代表着对送礼者的交际水平，送礼者总希望对方在接受礼品的同时，对自己给予恰如其分的肯定，那么，再也没有比“懂潮流”更能显出水平的。所以，流行的东西总是最好的礼品。于是，鲜花、水果礼篮、健身器、光盘影碟、芭蕾舞演出票等等都成了近两年春节期间销量较大的礼品。礼品市场的新变化，说明送礼也在逐步向情趣化转移。在这种变化面前，商家如果找准了方向，无限商机也就尽握手中了。