本文主要论述了河北省的企业通过广告创出了一些新的名牌产品，如“三鹿奶粉”、“舒尔美”卫生巾、“露露”杏仁露、“康必得”感冒药等等。这些广告的设计者成功地运用了广告心理策略，达到了最佳效果.
　　近年来，河北省的企业通过广告创出了一些新的名牌产品，如“三鹿奶粉”、“舒尔美”卫生巾、“露露”杏仁露、“康必得”感冒药等等。这些广告的设计者成功地运用了广告心理策略，达到了最佳效果。
　　引起人们的注意是广告心理策略中十分重要的问题，是广告产生效应的首要环节。广告若不能引起消费者的注意，效果就无从谈起。广告界流行这样一句话：使人们注意你的广告，就等于你的商品推销出去了一半。所以，调动人们的注意是广告成功的第一步。对于电视广告来说，从广告的内容和形式上下功夫，使消费者把视听停留在电视广告上，使之对广告的内容保持指向和集中是非常关键的。
　　增大刺激物强度引起注意的策略。在广告设计中，可以有意识地增大广告对消费者的感觉刺激效果和明晰的识别性，使消费者在无意中引起强烈的注意。“曹雪芹家酒”广告画面的设计就符合这一心理原理。在主要画面内容中，前景对象是一个大大的酒瓶，甚至超过背景林立的高楼，用这种醒目突出的图景，加上异常鲜明的色彩，给消费者以强烈的刺激，使其心理处于一种积极的、兴奋的状态之中，引起了较大的注意。
　　刺激物之间的对比关系引起注意的策略。刺激物在强度、形状、大小、颜色和持续时间等方面与其他刺激物存在显著差异时都容易引起人们的注意。在一定时间内，这种对比度越大，人对这种刺激物所形成的反映也越显著。“乐凯”胶卷、“爱人”果汁、“双鸽”火腿等广告，都有意识地设置广告中各种元素之间的对比关系和差别，有广告画面局部的动静对比，光线的明暗、强弱对比，音响、语调节奏的快慢、高低对比，广告内容与周围环境的对比，这些都大大增加了广告的易视性、易读性、易记性，保证了消费者视觉、听觉感受的流畅，达到了促销效果。
　　刺激物运动变化引起注意的策略。变化着的刺激物和活动着的刺激物容易引起人们的注意。如“旭日升冰茶”广告，人物的跃动，罐中饮料喷薄而出等等，分外惹人注目，吸引着人们的注意。这种用动态示范来表现产品的方式很有感染力。
　　刺激物的新异性引起注意的策略。在广告设计中，新奇有趣的构思、富于想象的画面、诱人关心的题材，往往给人们的心理以强烈的刺激，激发消费者对其产生兴趣，维持注意。早期的“双鸽”火腿的广告，请到了著名的喜剧演员陈佩斯，采用了出人意料的小品的表现形式，让人感到亲切生动，富有幽默感，产生了较强的吸引力，激发了消费者的极大兴趣，增大了注意度。
　　人们在记忆过程中有一个普遍的心理表现即遗忘。对一般人来讲遗忘是绝对的、正常的，过目不忘是不可能的。消费者在注意到某种产品的广告之后，不可能马上就去购买，从引起注意到产生购买行为总会有一段时间。那么，这则开始被注意到广告是否没有被遗忘，是否留在了消费者的记忆宝库中，就要看广告设计中增强记忆策略应用的情况了。
　　形象记忆优势的策略。一般说来，具体、直观的东西比抽象、局部的东西更容易让人记住。在我省的一些知名广告中，都注意采用了直观实物、直观语言的形式进行了信息的直观表达。“二月花枸杞珍”产品的实物、“双鸽”火腿肠的场面、“露露”杏仁露“露露一到，众口不再难调”等等都强烈地吸引了消费者的注意，使人一目了然，增强了知觉度，提高了记忆效果，给消费者留下了深刻的记忆。