本文主要论述了女性题材广告绝大多数是好的，但是也有一些不良的倾向，暴露出很多问题，以及指出了一些应该避免的问题。
　　广告就其内容而言，可以分为老年题材广告、儿童题材广告、男性或女性题材广告等。通过长期的观察与分析研究，笔者发现，在当前媒体传播的女性题材广告中，存在诸多值得商榷的地方。
　　首先应从理论上弄清女性题材广告是否合时宜。现在社会上有一种误解与偏见，认为企业营销用女性作广告，统统不好，这种观点有很大的片面性。客观地讲，女性题材广告有其独有优势。由于生理（形体、音色）、社会习俗等众多因素，女性往往具有讲话娓娓动听，进行社会交际容易取信于人的优势与长处。尤其是相貌姣好、气质高雅的女性，浓妆淡抹后更惹人眼目。如二战时期麦当娜的广告成为最红的广告之一。上述这些因素决定了女性广告比其他题材的广告更具有竞争力与感染力，往往能收到意外之喜。广州某厂家出品的牙膏，不就是因取名“黑妹”而走俏市场的吗？因当今某些出了毛病的女性题材广告而全盘否定女性广告的美誉价值与实用价值，是不科学、不全面的。
　　应该充分肯定，过去一个时期，绝大多数女性题材广告是好的，在我国企业界与消费者群体之间构筑起一道奇特、亮丽的风景线。它们大多时代感强，思想情趣健康，创意新颖，生动活泼，为受众喜闻乐见。如著名的“三鹿奶粉”广告就是以一位端庄、娟秀的中年妇女为主，周围有老少家人的暖调画面，广告词言简意明：“三鹿奶粉，将伴随你终身”。三鹿奶粉集团的迅速崛起，因素固然很多，但与这幅广告的巨大社会影响力是密不可分的。湖南株州市千金药业股份有限公的“妇女千金片”广告也不同凡响。它画面上有两位女工微露笑脸，广告词一语双关，“有千金是福气”。然后，小字作注：“妇女千金片是国家基础药物，国家中药保护品种。主治盆腔炎、子宫内膜炎、月经不调、腰酸膝软等”，一幅与身份相符的女性广告照片，一行与企业产品谐音的广告词，将一组易记信息传播、储存进受众的大脑。然而，在众多女性题材广告中也确实存在着良莠不齐，如有些“相”不对题，庸俗低级，粗制滥造，创意陈旧的。这些既有悖于社会主义公德，更直接影响企业形象，是应该及时制止，予以正确引导的。
　　那么，设计与制作“女性题材广告”应该注意哪些问题呢？我认为，主要有“五忌”。
　　一忌“露”，即过于袒露。企业家在考虑利用女性作广告时，首先要注意不能离开国情。中华民族虽然步入开放搞活的新时代，但我国毕竟是具有独特的历史背景与深厚民族习俗积淀的国家，在穿衣打扮，言行举止等方面有约定俗成的是非善恶标准与价值取向。宣传产品，倘若一位女性穿着礼服受众不会反感；若穿泳衣，甚至……总叫人看了不舒服。尤其是“四世同堂”的大家庭，共看一台电视，假如遇到这类镜头，即使你妙语连珠，恐怕也早已换台或关掉电视机了，何谈什么广告效应。所以企业家做女性广告一般不要让其穿过薄的衣衫，或袒胸露臀，应使穿戴与推销广告基调、主题相吻合。
　　二忌“软”，即过于“绵软”。国家语言文字方面的权威部门多次强调普通话是以我国北方语言为基础，以北京话为标准音的，然而，现在有些营销广告，女性讲话多带“港味儿”，嗲声嗲气。当然，广告是艺术化制作，不能像影片《地道战》那位冀中农村大嫂那样嘴上挂着“大伙呗！”那种方言土调儿。然而，现在越来越多的“哟”，莫名其妙地“啊”，让受众不禁皱眉。特别是一些称谓，如讲“老公”真不如讲“丈夫”或“我那口子”更符合国人的心理接受习惯。据国外著名的“吉普”车生产厂家介绍经营之道时称，他们之所以将试制成的车定名为“吉普”，是在调查了解了诸多国家与地区的发音规律特点与易记特点后，才定名为大家普遍易念易记的“吉普”的。我们并不一概反对软话，讲软话也应研究如何流行于世的规律特点，使之“软”到好处，切不可“软”话硬说。