本文主要论述了广告发布时要注意的一些事项, 特别强调了广告主无论发布何种广告，都要遵守《广告准则》。
　　广告发布广告的宣传作用已经众所周知，企业利用广告推销产品、开拓市场，目前已成为国内厂家和商家的重要营销手段。在产品的市场竞争异常激烈的今天，不同品牌的同类产品此生彼长地充斥着市场，相同的性能，相似的价位，相同的承诺……。在广告大战风起云涌的时代，厂家和商家似乎同时看到了广告效应的非凡作用，广告经费的投入不是可有可无，而是把产品变成商品的有效手段。
　　于是，厂家和商家同时瞄上了报刊、电视等广告媒体，想通过他们公正、客观乃至权威的传播和导向作用，使自己的产品能够脱颖而出，力克群雄，成为目标消费者的唯一选择。若达到此目的，就是花多少线作广告也再所不惜。有时为了挤垮对手，独树一帜，精明的厂家和商家又会筹划出在广告语中使用一些自吹自擂、一鸣惊人，甚至贬低他人、抬高自己的语句，以期达到长期独领风骚、称霸市场的目的。
比较常见的广告用语有：“国家级产品”、“最高级的产品”、“使用效果最佳”、“全国唯一的”……等等；在广告形象创意上使用国徽、国旗，或是使用国家机关和国家机关工作人员的名义褒扬此产品，不一而足。
　　为了促进我国广告业的健康发展，保护消费者合法权益，维护社会经济秩序，保障广告发布的真实性和合法性，提倡平等竞争，就需要由国家颁布一个由广告主(企业)、广告经营者(广告公司和广告代理机构)、广告发布者(报刊、广播、电视等)三者应共同遵守和执行的由国家确立的广告行为准则。于是，在1994年10月27日经第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议审议通过了《中华人民共和国广告法》，自1995年2月1日起正式施行。
　　我国的广告法律法规是调整广告主、广告经营者、广告发布者、广告监督管理机关以及用户和消费者之间在广告宣传、广告经营和广告管理活动中所发生的各种社会关系的法律规范的总称。它共包含六章，49条款。
从《广告法》正式施行到现在，已有4个年头了。在这4年中，广告发布违反《广告法》有关规定的事情屡屡发生，为此，各地工商行政管理部门对广告经营者和广告发布者三令五申，要求广告发布应严格遵守《广告法》。
　　本文谨从广告发布者的角度，就《广告法》有关条款提请广告主及广告经营部门的同志予以注意。
广告主无论发布何种广告，都要遵守《广告准则》。《广告法》第二章第七条明确规定：“广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益”。同时该准则对药品、农药、医疗器械、食品、化妆品、烟草、酒类等9类特定的商品和服务广告又作了延伸性的限制，此类商品或服务广告发布时，不但要遵守广告基本准则，而且要遵守广告具体准则(本文从略)。
　　对于一般工业产品，《广告法》第二章第七条中有如下规定：“广告不得有下列情形：
　　(一) 使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；
　　(二) 使用国家机关和国家机关工作人员的名义；
　　(三) 使用国家级、最高级、最佳等用语。”
　　对工业产品广告中，涉及产品性能、质量数据时，《广告法》第二章第十条规定：“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。”
　　当产品广告中涉及专利产品时，《广告法》第二章第十一条指出：“广告中应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。”