本文主要论述了在当今以市场经济的眼光来看待“酒香不怕巷子深”，分析辽宁产品广告所存在的问题，提出了解决方法。
　　“酒香不怕巷子深”是指好的产品不愁消费者上门购买，果真如此吗？让我们看看广告的效应再来重新审视这个问题。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 （一）
　　广告是现代社会文明的传播媒介，是伴随着市场经济发展起来的时代产物。在经济全球化的当代，广告已在人类社会的各个角落出现，并“无孔不入”，是经济和社会发展中不可或缺的重要角色。
改革开放二十年来，我国取得了令世人瞩目的成就。市场经济的飞速发展为企业的振兴、产业结构的调整和人民生活水平的提高带来了契机。而市场经济本身就是一个开放、竞争和公平的统一体系。企业要想生存和发展，必须溶入这个体系之中，自我推荐，自我调整，自我完善，这样才能学会如何竞争并应付外界环境的种种不利因素的干扰，在这种情况下，广告这种传播媒介在某种程度上对企业来说，是至关重要的一种生存手段，能够为企业的发展带来广阔的空间。
　　市场上销售量排在前列的商品，无一例外地都是通过广告这种有效的传播手段，实现“人所共知，你买他从”的商业目的的。如中央电视台的广告“标王”海尔冰箱、爱多影碟机、娃哈哈饮料都是通过巨额的广告费用在市场上占领了商机，使自己的品牌深入人心，获得了丰厚的回报；长虹彩电、维维豆奶和乐百氏食品等也都是成功地运用了广告这种有效的传播媒介，把自己过硬的产品介绍给广大消费者，并在市场上占稳了脚跟，成为国内的驰名商标。虽然有的产品昙花一现，但只能说产品本身不过硬，没有经得起市场经济大潮的冲击，不能否认广告效应和广告本身的作用。
　　据对全国３６个大中城市和地区的１７８个电视频道的广告监测，１９９８年冰箱和冷柜的广告“大户”年广告费用均超过了千万元。如该年９月份排行榜的冠、亚军新飞冰箱和海尔冰箱（冷柜）广告费用分别为２９２．８万元和２９１万元，通过电视广告的“地毯式轰炸”，“新飞广告做得好，没有新飞冰箱好”和“海尔冰箱为您着想”的广告语声声入耳，深入人心，家喻户晓，使企业的形象如日中天，为企业带来了丰厚的销售利润。而电话机市场的“霸主”步步高无绳电话之所以在众多竞争品牌中脱颖而出，看一看其１９９８年５月份４８７．７万元的电视广告费用便不言自明，共覆盖了包括中央电视台在内的１６个城市的３７个频道，真所谓“好酒摆到街边卖”。
　　“好酒”怎样才能“一夜之间香飘万里”呢？靠的就是广告这个“法宝”。福满多方便面、雕牌香皂、农夫山泉矿泉水、巧手洗衣粉、非常可乐和步步高电器等等人们耳熟能详的品牌，曾让人们惊讶：是从哪里冒出来的，如此气势如虹？１９９８年先驱音响更是一马当先，仅１～３月份便创下电视广告费用１４８１．９万元的音响广告记录，同时其市场的占有率也独领风骚。所有这些企业的蒸蒸日上足以说明了广告的妙处。
　　相比之下，辽宁省的企业和产品，在市场经济成功运作的今天，已经落伍了。国有大中型企业的徘徊、外资注入的缓慢和私营企业的局部发展，已经让辽宁人感觉不到辽宁产品的骄傲。虽有盼盼防撬门、红梅味精和雪花啤酒等产品小有名气，但总体来说，我们产品的知名度与南方的省份相比差得很多，在全国范围内享有盛誉者更是寥寥无几。各企业在省内广告媒体的投入方面甚至不如省外企业的热情高。１９９８年７月份省级及沈阳市有线电视台电视监测结果表明：娃哈哈纯净水的播放时间以１６９５秒位居矿泉水饮料之首，而同期东北虎矿泉水和八王寺矿泉水以１４０５和１０７４秒位居其后，娃哈哈ＡＤ钙奶以１１８７秒的绝对优势占据乳品饮料之首。在饮料热销的旺季，我们的产品仍不能在自家电视台的广告上取得优势，其市场份额可想而知不会真正的理想。