为了适应日益多样化、个性化的顾客（消费者、用户）的需求和日益激烈的市场竞争的需要，一个开拓型的企业，必须十分重视新产品开发。为了做好这一与企业生存发展息息相关的新产品开发工作，企业管理者必须研究新产品开发及其商品化的规律，掌握新产品开发及其商品化的基本原理、技术和方法。
　　本书以现代市场营销观念和系统观念为基本，思路，强调市场需求和产品商品化，以此来指导新产品开发的全过程；同时运用新产品使用价值理论和高附加值理论来探讨新产品开发及其商品化的有关规律。
　　本书旨在推动新产品开发的现代化管理。作者试图为各有关企业的经营管理部门有效地适应国内外市场竞争需要，提高对新产品开发的科学管理水平略尽微力。
　　本书可作为工学、商学以及有关管理专业的教学用书，也可供有关工商企业经营管理人员以及新产品开发科研设计人员阅读参考。
目录
　　　　　第一篇新产品开发概论　
第一章新产品及其研究开发模式………………………………１
第一节产品、新产品的现代定义………………………………　　　
第二节产品的类别和新产品的分类—…………………………６
第三节新产品开发及其必要性………………………………　　１３
第四节新产品研究开发的现代模式…………………………１６
第二章新产品使用价值论和高附加值论……… ………… １９
第一节新产品使用价值论……………………………………　 １９
第二节 新产品高附加值论……………………………………　　３０
第三章新产品的寿命和新产品的市场扩散…………………３８
第一节新产品的寿命…………………………………………３８
第二节新产品的市场扩散……………………………………　４１
第四章新产品开发过程模式及其评价体系… ……………４６
第一节新产品开发过程模式…………………………………４６
第二节新产品开发过程的评价体系…………………………52
第五章新产品开发风险和开发过程中的障碍分析 ……… ６０
第一节新产品开发风险………………………………………６０
第二节新产品开发过程中的障碍分析………… …………６４
第六章新产品开发战略、策略研究和开发组织……… 75
第一节新产品开发的战略研究…………………………… 75
第二节新产品开发的策略研究…………………………… 81
第三节新产品开发组织管理的特点和组织形式………… 92
第七章新产品开发的基本途径……………………………99
第一节以满足消费者需要作为起始点进行开发……………100
第二节以技术发展作为起始点进行开发……………………106
第三节以产品变化作为起始点进行开发…………………… 109
第八章新产品开发中创造性思维的运用……………………　　１１６
第一节人的思维特征和类型…………………………………　 １１６
第二节联想和想象的运用……………………………………　１１９
第三节幻想和空想的运用……………………………………　　　１２ ３
第四节直觉和灵感的运用……………………………………　　１２５
第五节发散思维和收敛思维的运用……………………………　　128