随着市场竞争的日趋激烈，树立和强化品牌意识成为企业发展和经济师经营过程中的重要推动力之一。笔者从品牌的起缘、功能和我国品牌化发展的现状说起，叙述了关于“品牌”认识上的几个误区，提出了品牌策略的几项建设性意见．
　　随着我国社会主义市场经济体制的不断发育成熟，人民生活水平的逐步提高，消费品生产的快速发展和消费品市场竞争的日趋激烈，以及广大消费者对产品的审美鉴质水平的提高和品牌消费偏好的初步形成，品牌在产品市场竞争中所起的作用日趋明显，品牌档次的高低对企业发展的影响也日益增强。因此，树立和强化品牌意识成为企业发展和经济师经营过程中的重要推动力之一。
　　一　品牌的起缘和功能
　　品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是这些设计的组合运用，它用来辨别一个或一组卖方的产品或劳务，以示同竞争者产品或劳务的区别。品牌产生于市场，但却并非与市场相伴而生。品牌缘起于产品的市场竞争。出于竞争并占有市场的需要，商品生产者和经销商开始对自己的优质商品冠以某一特殊的名称、术语，或者将某种特殊的标记、图案附于其上，并在市场竞争过程中继续不断地强化这种概念，即凡附有上述内容的商品或服务就一定会是令人满意的。经过长期的努力，品牌就逐步地形成了。
　　美国最早的品牌发起者是专利药物的制造商。品牌的真正发展是始于南北战争后，那时，全国性的公司和全国性的广告媒体得到了发展，至今还依然存在着一些早期的品牌，如“波登Ｂｏｒｄｅｎ”牌炼乳，“老人Ｑｕａｋｅｒ”牌麦片，“凡士林Ｖａｓｄｉｎｅ”以及“象牙Ｌｖｏｒｙ”牌肥皂等。随着报纸、杂志、电影、广播、电视网络以及电脑网络等现代化广告传媒的迅速发展，品牌的全球化进程大大加快，只要肯于投入，一种新品牌从其推出到成为全球知晓的品牌可以在极短的时间内完成。例如，秦池酒就是在高投入之下，一夜之间成为全国妇孺皆知的品牌的。当然，它能否成为被市场所接受的品牌还是需要其内在品质的优良性来作保障。品牌化的发展是如此的迅速，以致今日很少能找到没有品牌的商品了。
　　品牌的功能主要表现在以下几个方面：
　　１、能对商品生产者和经销商提供法律保护。特别是当生产者和经销商提供的商品是受消费者欢迎并确实有利可图时，独特的品牌名称和商标将能使生产者和经销者得到法律上的保护，使其利益不受侵害。在当今市场上几乎没有一种名牌产品不受到假冒产品的侵扰。
　　２、吸引忠实的顾客。品牌忠诚会给生产者带来两方面的利益，一方面，在竞争中获得较多的保护，使竞争对手的进入门槛增高，成本费用增加从而削弱其竞争力；另一方面，在确保其市场营销组合时具有较强的控制力，变得更为游刃有余。
　　３、品牌化有助于细分市场。如果没有品牌，细分市场往往要冒丢失市场的风险，或者至少也必须以承担更多的推销成本为代价，而利用已有品牌（特别是通用的家族品牌），在进行市场细分时则能收到事半功倍的效果。
　　４、品牌是一种形象的具体化。良好的品牌往往是优质商品或服务的保证，是对公司产品或服务的优良性的诠释和承诺，有助于建立良好的公司形象。
　　５、品牌的存在便于买卖双方的交流。当交易双方发生买卖关系时，可以准确指明标的物而不致发生混淆。
　　６、品牌是一种无形资产，一个知名品牌往往价值数亿、几十亿甚至上百亿元，是企业的一笔巨大财富。
　　当然，建立品牌是要付出成本的。诸如包装费用、标签设计及印刷费用、广告宣传费用、法律保护费用等，有时候，这种费用还是相当昂贵的。例如广告宣传费用，有些商家经常要为此而一掷千金，支付不菲的代价。而且，所有的这些投入还将伴随着巨大的风险，一旦某品牌不为用户所欢迎，那么他的投入将会付之东流、血本无归。