根据国家统计局社会与科技统计司和有关部门连续两年对全国３０个大中城市的５０００余户居民家庭的消费情况和品牌购买状况进行了追踪调查,表明：我国大中城市居民家庭消费品市场上，９０％的商品品牌是国内品牌。国外品牌的数量只占很小的比例。本文从分类的角度说明了外国品牌与国内品牌在各个不同领域的占有情况，同时调查也表明了各个品牌在不同区域有不同的销售现况．
　　近年来，我国消费市场快速增大与生产企业不景气的反差明显。为从居民生活角度研究这一问题，国家统计局社会与科技统计司和有关部门合作，连续两年对全国３０个大中城市的５０００余户居民家庭的消费情况和品牌购买状况进行了追踪调查。
　　当前在我国大中城市居民家庭消费品市场中，国内品牌的数量远远多于国外品牌的数量（※国内和国外品牌以品牌的注册拥有者划分）。调查表明：我国大中城市居民家庭消费品市场上，９０％的商品品牌是国内品牌。国外品牌的数量只占很小的比例。以饮料市场为例，本次调查的７种饮料中，居民消费的品牌共有１３５５种，其中国内品牌１１９８种，占总数的８８.５％；国外品牌９８种，占７.２％；无法确认的５９种。
　　从进入居民消费品市场的企业和品牌的数量来看，国内企业无疑占有绝对的优势。但从市场占有率看，国内品牌的平均市场占有份额明显低于国外品牌。
　　在居民日用消费品市场上，国内品牌和国外品牌的市场占有现状大体可以分为三类：一是基本无国外品牌进入市场，市场占有率前１０名中没有国外品牌的消费品，如味精、火腿肠、啤酒、白酒等。上述消费品市场，或因为无国外企业介入，或由于国外企业进入市场较晚，尚无力竞争，基本为国内品牌所占有。这些消费品市场已经达到一定的集中程度，前１０名品牌的市场占有率之和接近５０％。二是国内和国外品牌处于竞争均势的消费品，如奶粉、汽水、运动鞋、牙膏、洗衣粉等。上述消费品的市场集中程度相对较高，前１０名品牌的市场占有率之和一般超过７０％，国外品牌的市场占有率约在３５％—５０％之间。如饮料类的汽水（碳酸类）市场，市场占有率前１０名品牌的占有率之和接近８０％，其中，国外品牌有４种，市场占有率之和为４８％；国内品牌有６种，市场占有率之和为３２％。三是国外品牌基本占领该类市场的消费品，国内品牌市场占有的份额极小，国外品牌占领了整个市场８０％以上的份额，国内品牌的市场竞争力极弱，部分国内品牌已经或正在退出市场。如饮料类的可乐、咖啡市场，国外品牌已经占有全部市场份额的８０％以上，在香皂市场，虽然前１０名品牌中的国内、国外品牌各占５种，但从市场份额看，国外品牌市场占有率达８３％，５种国内品牌的市场占有率仅有１０％。
　　在居民耐用消费品市场上，国内品牌占有较大的竞争优势。我国的电冰箱、洗衣机、电饭锅等消费品市场上，市场占有率前１０名的品牌都是国内品牌，市场占有率之和在６０％—７０％之间。彩电、空调等消费品市场上，国内和国外品牌的竞争激烈，国内品牌占有一定的优势。如彩电市场的前１０名品牌中，国内品牌有６种，市场占有率为３７％；国外品牌有４种，市场占有率为２７％。在照相机、组合音响等消费品市场上，国外品牌占绝对优势，居垄断地位。
　　从不同地区的市场上消费品国内品牌和国外品牌的数量对比来看，我国沿海开放地区的居民购买的国外品牌种类多于内陆地区的消费者购买的国外品牌种类。从国外品牌的市场覆盖状况来看，地区之间也存在很大差距。以饮料类的“可口可乐”为例，１９９６年７—９月份，华东、中南地区城市居民家庭的购买比例为４６％，同期西北、西南地区城市居民家庭的购买比例尚不足３０％；“松下”品牌家用电器的城市居民家庭拥有率华东、中南地区为１７％，西北、西南地区仅为１２％。