最冒险的文章：《为广告正名》
　　 1979年1月14日，一篇标题为《为广告正名》的文章，堂而皇之的在被视为政府喉舌的《文汇报》上发表。作者丁允朋，是当时上海广告公司外贸设计科的一名职员。早在1978年6月，原上海市广告公司总经理王庆元即成立了广告恢复6人小组，南征北战调研，充分做好了重新开展业务的准备工作。显然，这篇文章酝酿已久。

　　 作者在文中写道，“有必要把广告当作促进内、外贸易，改善经营管理的一门学问对待”“我们应该运用广告给人们以知识和方便，沟通和密切群众与产销部门之间的关系”。

　　 后来有人评论说，这篇文章，是中国广告界正式引动的一声春雷，是“全国山河一片红”里伸出一枝绿叶，并认为，文章完全扭转了以前人们认为广告是“摆噱头、吹牛皮，资本主义生意经”的观点，被认为是新中国广告业恢复的第一声号角。

　　 而据作者丁允朋自身的回忆，文章刊登后，当时很多外国记者闻讯赶来采访他，他们都很惊奇：“你们可以搞广告了吗？”“都认为这是中国改革开放的一个信号”。

　　 无疑，这是中国第一次公开为当代广告作出的合法性辩护。在一个政治上从“极左”到“改革、开放、解放思想”的演变，经济上从集中化向以“计划经济为主，市场经济为辅”的经济体系转轨的过程中，任何的“激进”，都会是一场无比凶煞的冒险。

最简单的广告：参桂养容酒，本土广告第一步
　　 1979年春节，能够有条件收看电视节目的观众，看到了中国有史以来的第一条商业电视广告，广告主是参桂养容酒。历史总是充满着戏剧的偶然性，那一天，恰好是邓小平同志访美的第一天。

　　 当时《大公报》一名记者写道：“广告的出现犹如一声长笛，标志着中国经济的巨轮开始启航。”但这个启航，却是鼓足了莫大的勇气。

　　 《为广告正名》刊登后没多久的1979年1月25日，上海市电视台立即向上级部门打报告要求在电视台播出广告，没想到报告第二天就批下来了！于是上海电视台马上与上海广告公司联系播出广告。据上海广告公司总经理王庆元回忆，当时本来准备播出上海市药品公司的广告，但是考虑到播出当天是农历春节，所以改成了“参桂养容酒”。

　　 这条中国大陆第一条商业广告——“参桂美容酒”，诞生的标准时间是1979年1月28日（农历正月初一）15时05分，它是用16毫米彩色影片摄制长度1分30秒播放的。在当时电视台设备简陋，生存艰难和广告公司第一次操作商业电视广告的种种局限下，这条广告堪称是中国广告界最为简单的一支广告，仅仅是品名和联系方式的合成。

　　 然而，就是这样一则最为简单的电视广告，在十一届三中全会后的第37天播出，却引起了国内外一片哗然！人民日报，美联社，路透社等20多个国家和地区的媒体发表信息或文章，认为其成为中国“开放”的信号。同年四月广东电视台开始了广告业务，一年后，中央电视台也播放了广告……从此，电视广告遍及全国各大城市。