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怎样实施名牌战略

作者：佚名     人气：766    全球最全的财富中文资源平台

 

    企业走向市场，与国内外强者竞争，迫切需要实施名牌战略，以名牌争夺市场，争夺更多的消费者，推进企业一步一步登上“称雄”地位。那么怎样实施名牌战略呢？
    1、引入国际标准创名牌。采用国际标准，生产优质名牌产品，是各类产品占领市场制
高点的先决条件，一位外商曾到我国一家较大的公司订购一种商品，当发现未采用国际标准后，马上拂袖而去，使一笔几百万元的买卖告吹。该公司吸取教训，立即组织力量，翻译了20多万字的国际标准资料，建立70项国际公认的产品标准和检测方法，引进30多台先进的检测仪器，所有产品均按国际标准生产，终于获得国家银质奖。产品名声响了，也畅销于国内外两大市场，当年就有10多家外商争相与该公司合资，企业取得了较好的名牌效益。
    2、聘请“伯乐”树名牌。古时有一卖骏马的人，接连三天在集市上无人问津。于是他
请伯乐到集市上看一看他的马，付给伯乐一个早晨的报酬。伯乐绕着他的马走了一圈，走时回头看一眼。这时买马者纷至，这匹马的身价一下子涨了10倍。由此可见，古代人就有请名人相骏马的先例。当今我们的企业创了名牌之后，如果聘请“伯乐”来声扬声扬，恐怕就不至于“皇帝的女儿也愁嫁”了。
    3、创办专业商店售名牌。美国出现了一种新型的行业“出租名人”。洛杉矶有一家奇
异的商店，专门高价招聘一些容貌酷似世界著名人物的人，如貌似美国总统尼克松、西德前总理勃兰特及科技、影视界明星等。这些人经训练后出租给希望有“名人”到场为其活动增辉者。许多厂家不惜以高价租用这些“名人”，提高企业及产品的知名度。该商店由此获得巨额利润。创办“名牌专业商店”专门出售名牌产品或“出租名牌”，一方面可通
过聚集式宣传，加大对名牌产品、名牌企业的宣传力度，提高名牌效益；另一方面通过“租用名牌”，提高自身知名度，加速创建“名牌产品”、“名牌企业”。
    4、争取名人评价扬名牌。辽宁石化公司请世界著名企业——美国美孚公司评定自己生
产的润滑油，证明其技术指标全部达到国际标准。产品的知名度大大提高，成为名牌产品，一举开拓了几十个国家和地区的市场，扩大了外贸份额。请“名人”评价并非易事，如果产品质量不过硬，人家不会评价或发给“通行证”的。只有技术高、质量好的产品，才能博得国际著名企业和权威机构的赞许，实现“好风凭借力，送我上青云”。
    5、借助路名桥名铸名牌。据报载，首都“东三环”工程上的15座立交桥的人行过街桥，其中6座桥名被企业买去，分别换了“燕落桥”、“威力桥”、“长虹桥”等企业或产品名称，“长虹”花200万元买了“长虹桥”名。企业能出钱买桥名，中小企业也可用一定的投入，买个桥名、路名、河名及至地名，宣传名牌企业、名牌产品，广泛地、长期地塑造企业及产品形象，取得长远的经济效益。
    6、打破常规思维辟名牌。在一次宴会上，酒瓶内塞取不出来，众人一筹莫展，一位客
人接过酒瓶用筷子把塞子捅进瓶内，使酒顺畅地倒出来。一位厂长当时受到启发，回去和科技人员一起改变电灯照明由上向下发光的定式，逆向思维，研制出由下发光经天花板反射的新型电光照明具。产品一经使用，独具柔和自然感。一位外商见后，大加赞许，当即提出购货，使这家企业产品一举出口创汇，成为名牌畅销产品。企业打破常规思维，独辟蹊径，开发与众不同的名、新、特产品，亦是高明之举。

    7、善于借古嫁接出名牌。人们在消费中，往往喜欢新鲜的东西。但是，在某种情况下
，一些古老的产品却更容易吸引人。30年代流行的旗袍，现在又流行起来；过去盛行一时
的风雪大衣，而今随着羽绒服、登山服的发展也畅销市场。广西民族服装厂集丰富多彩的
时装文明史、工艺美术史与目前流行时装款式之长，开发了一种别具一格的仿古时装。由于这种时装展示出了中华民族古今服装艺术的绚丽丰姿，巧妙地将多年前的款式变成了“时髦”，从而赢得了市场，跻身于国际服装行业，创建了名牌企业及名牌产品。
    8、巧着时髦“外衣”美名牌。我国东北产的人参可与韩国的质量媲美，但因包装质量
差，在国际市场上的价格只有韩国的四分之一，有的外商怀疑我国产的人参不是真货。我国的名茶到了香港人手中，他们把茶叶化零为整，用上他们精美的包装，摇身一变，便赚了高于我们自己五至六倍的价钱。由此可见，即使有了名特优商品，或是企业创出了名牌产品，还要注重包装，为它着上时髦的外衣，使内在质量、外在形式相一致，来实现名牌产品的价值。
    9、抓住独特奇异扩名牌。美国有一怀孕五个月出生的婴儿，出生三个月后，体质健壮
、活泼可爱，被人们称为“奇特婴儿”。于是，许多生产经营婴儿营养食品的厂商闻讯而来，用这“奇特婴儿”做广告，以表明自己生产的食品对婴儿的特异健康效果，提高了产品及企业的知名度。
    10、集聚“他山之石”攻名牌。江苏盐城通宇皮革有限公司先后借助了丰田公司、尼桑公司的名牌系列车搞配套，提高产品技术质量、壮大企业实力，使产品挤上名牌车。汽车摩擦材料畅销美国、韩国等28个国家和地区，并取得了巨大的名牌效益，使企业经济扶摇直上，连续三年翻五番。
    11、加大舆论宣传爆名牌。一些创出了名牌产品的企业经营者，像“皇帝女儿”一样，
闭居深宫，孤芳自赏，坐待“求婚”者上门，对瞬息万变的市场行情闭目塞听，就会使自己的名牌渐渐地失去应变能力。
    12、拿起法律武器保名牌。由于名牌产品信誉好、市场广阔，带来了极好的经营效益。因此，也成为一些不法厂商及经营者行假使劣的目标。江苏省盐城市城区工业局对所属企业创出的名牌产品，运用法律武器，保护自己的利益，维护自己的合法权益。他们一方面配合有关执法部门整顿市场秩序，依法打假治劣，从严从重查处。另一方面利用新闻部门对侵权行为进行揭露，使获得国家A级的自行车胎、国家金奖的编织离合器片、江苏省优秀产品奖的高级原子灰等10多项名牌产品能够迅速健康地成长。


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