我们的身边涌现出更多的驰名商标和更多的品牌企业

    近年来，越来越多的企业与商家加强了对商标保护的认识，如海尔、宝洁等这些国内名牌企业也都纷纷加大了对商标的重视力度。在经济全球化的今天，我国出口的拥有自主品牌很少，许多厂商都将产品品牌化作为自身一个重要的课题业抓，实施品牌战略任重而道远。而知识产权保护也关系到一个企业的生死存亡，因此，必须将商标的经营与保护作为品牌先行的前提，为自己的产品直进市场、迈出国门、冲向国际创造条件。

    一、凡是名人、商家都要有保护商标的意识。

    商标专利在某种程度上赋予了注册企业一定的合法垄断地位，增加竞争对手进入市场的难度。中国有许多企业没有意识到，知识产权和专利是扩大市场份额、增加效益的重要手段。商标保护意识欠缺，一旦遭到抢注，面对被指控专利侵权的同时，解决方法只有两个：要么支付不可承受的许可费，要么打官司，两者都会使企业处于被动局面。在今年上半年广交会上，有170年生产历史的“牙刷之都”扬州杭集镇所生产的30亿牙刷被外商指责侵权，只因为杭集镇的企业没有申请牙刷的外观、材料等方面的专利，只认为自己生产牙刷由来已久，一切应该属于自己，最后导致1000多万元的损失，而且所有的生产模具都销毁。

    一些企业的产品质量和市场销路很不错，但商标意识淡薄，从来就是没想过进行商标注册，19家上市企业拥有自己商标产权的仅占一半。如“沁州黄”被河南某公司抢注后，迫使品质居全国之冠的沁县小米不能使用本该属于自己的商标；大家都知道李阳的“疯狂英语”，但是“疯狂英语”被别人注册，李阳只能讲“疯狂英语”，但“疯狂英语”不属于他。同样，2001年3月北京百圆城服装有限公司注册了第25类“服装、裤子”等商品上的“百员诚及图”商标。并在其各地加盟店店牌上突出使用“百圆城”字样，进行不正当竞争，侵犯了山西百圆裤业有限公司的注册商标权，影响了我省百圆企业的发展。

    现在商标与字号的冲突问题已经日益成为我国企业知识产权纠纷中的突出问题，严重干扰名牌企业政党的生产经营，应引起企业及相关部门的高度关注和思考。

    二、企业得到商标后要懂得经营

    1．企业不能坐享其成只防不攻，企业不能光跑不看路，以防掉入别人的陷阱。产品的生产在追求现代的同时，不能失去传统的东西，只有民族的才是世界的，在自己的民族特色上改革创新。如日本的企业10亿元买技术，100亿元用来搞研发。如果我们有了商标，不能很好地开发利用，原本传统的东西也将失去。

    2．一个企业再大也是一个，企业要实现整体整合，资源共享，只有这样才能成本分担、风险分散，实现产业资本相结合。杭集镇的牙刷企业痛定思痛，之后他们成立了牙刷行业协会，商标专利资源共享互相通气，团结起来，实现整体行业的共同发展。现杭集镇牙刷企业共有420个商标，358个申请了专利，他们的产品重新打入国际市场。因此，现代企业竞争中有合作，比单纯的竞争更重要。

    3．保护我们的品牌，切莫搬起石头砸自己的脚

    前段时间有媒体报道了清徐一些小作坊生产的食醋竟然是用醋酸兑制而成，且生产环境极差，平遥部分小加工厂在生产牛肉时除用骡马肉以次充好外，还在其中添加硝盐，听了这些不禁替我省那些著名的老陈醋生产企业和牛肉加工企业担忧。

    少数不法小作坊生产的老陈醋和劣质牛肉一经上市，不仅损害广大群众的身心健康，更殃及我省知名的生产企业。在不知或不了解具体品牌的消费者心目中，拒绝购买我省获得中国驰名商标的“水塔”老陈醋和著名的“冠云”牌平遥牛肉，恐怕会是一些消费者的选择。但是，偏偏就有一些地方或企业，从各自的利益出发，置几十年、几代人创建的品牌于不顾，屡屡造假。长此以往，断送的是企业的前程，损坏的是名牌产品的声誉。

    企业的品牌做到一定程度后就要进一步做大做强，进行品牌的延伸。如宝洁公司扩充产品的种类，生产出整个系列产品，如飘柔、海飞丝等，强占了一定的市场份额。又如山西的奇强洗衣粉带动了更多的奇强品牌，如奇强洗洁精、奇强香皂、奇强洁瓷液等系列产品。去年《刘老根》电视剧热播之后，很多人抢注“刘老根”商标，但是强注“刘老根”商标的产品必须要和“刘老根”的艺术形象相匹配，具有一定的文化内涵。如“刘老根”剧场、“刘老根”龙凤山庄、“刘老根”鸭舌帽等系列产品。如果不管是什么产品都加上“刘老根”的名号，如“刘老根”电脑、“刘老根”西服等不切实际形象地“乱戴帽”则会适得其反。最终会因为一个产品出问题而导致“刘老根”系列产品的遭殃。

    众所周知，商标之所以有价值，是因为商标被企业作为参与商场竞争的一个重要手段，在产品营销过程中起着极为重要作用。商标可以帮助消费者区分不同商品生产者，如同商品的“身份证”，是某一特定商品的象征，代表这一商品信誉和价值。消费者可以凭借商标买到放心的商品。同时便于广告宣传，开展正当竞争。因此，在激烈的市场竞争中，商标也可为企业带来显著的经济效益，是企业的无形资产。现在我们欣喜地看到我省企业的商标意识逐渐树立，如山西临猗农民注册苹果、石榴等农副产品商标40多件，大同的浑源、灵丘等地农副产品51件；山西第一个旅行社品牌注册成功……愿我们的身边涌现出更多的驰名商标和更多的品牌企业。