比较广告(Comparative advertising)，指的是在广告中将自我品牌同其它竞争品牌相比较，以特别突出自我品牌某方面的特性，使受众接受该品牌比对比品牌更优越、更适合目标消费者的主张。
　　但据美国PECHMEN对美国电视广告的调查，美国的比较广告在广告中比重日益扩大，份量曾经达到80％。因而研究比较广告的成功经验，也显见非常重要。
　　比较广告(Comparative advertising)，指的是在广告中将自我品牌同其它竞争品牌相比较，以特别突出自我品牌某方面的特性，使受众接受该品牌比对比品牌更优越、更适合目标消费者的主张。 但据美国PECHMEN对美国电视广告的调查，美国的比较广告在广告中比重日益扩大，份量曾经达到80％。因而研究比较广告的成功经验，也显见非常重要。
　　在宝洁的经典策略里，比较广告应用频繁。无论是洗发水还是香皂，从横比到纵比，展示自己的产品比竞争对手的产品更干净、更便宜。“比较法”是：宝洁将自己的产品与竞争者的产品相比，通过电视画面的“效果图”，你能很清楚地看出宝洁产品的优越性。让你眼服心服。“比较的经典广告策略，在宝洁系列产品的扩张之路上，几乎无往而不利。
　　最近一年，比较广告在宝洁产品中的最新应用案例，在此和各位一起分享，一起探求其成功的秘密。
　　舒肤佳，有效消灭细菌
　　舒肤佳先宣扬一种新的皮肤清洁观念，表示香皂既要去污，也要杀菌。它的电视广告，通过显微镜下的对比，表明使用舒服佳比使用普通香皂，皮肤上残留的细菌少得多，强调了它强有力的杀菌能力。它的说辞“唯一通过中华医学会认可”，再一次增强其权威性。综观舒肤佳广告，它的手法平平，冲击力却极强。
　　舒肤佳的市场占有率占香皂市场的41%。
　　佳洁士：没有蛀牙
　　佳洁士的广告秉承了P&G（宝洁）广告的一向风格，即对比式，消费者一看而知是宝洁的广告。 那么多消费者说看到佳洁士广告，不是某一单条的广告的冲击，应是其广告的长期积累，品牌间互相烘托、印证的结果。
　　“佳洁士”牙膏广告鸡蛋篇，用鸡蛋的两半来对比，“鸡蛋为什么会一半变软了呢？”；“因为一半受到了酸的腐蚀，就像我们的牙齿，时间长了不注意保护也会像这个鸡蛋一样”；“现在有佳洁士牙膏，其中独特的配方，可以有效地防止蛀牙”。
　　据牙膏行业霸主高露洁方面提供的数据,目前佳洁士的市场占有率为11%,排在第二位。
　　潘婷：“外柔内钢的头发”
　　宝洁在洗发水市场上应该说占据着绝对优势，定位不同的四大品牌，瓜分了洗发水的大市场，但虽然宝洁旗下的洗发水品牌定位各自不同，但在广告策略上却还是沿袭一贯的传统，比较成分不可少。潘婷广告里章子怡在说以前我的头发……，现在我的头发……；海飞丝的广告里叶童在讲以前我有头皮屑，不敢……，用了海飞丝后，穿上黑色的衣服也不怕。
　　飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣四种洗发水占洗发水市场份额的60%以上。
　　全新玉兰油，惊喜你自己
　　宝洁旗下的化妆品品牌玉兰油的广告策略中，比较因子也屡见不鲜。
    玉兰油的美白防晒产品广告，两个美女在灿烂的阳光下进行强烈的肤色对比，为什么我也美白不象你牛奶般白皙呢？因为我用了全新的玉兰油的美白防晒乳……
　　玉兰油的美白焕彩面膜广告，一个即将当新娘的美女，因为工作的关系没有时间护理皮肤，眼看婚礼的时间就到了，幸好，我有玉兰油的美白焕彩面膜，七天后，惊喜你自己……