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伊利研究(3):乳业大风起兮 伊利圈地正急 | |||||
作者:佚名 人气:282 全球最全的财富中文资源平台 |
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2003年,随着众多资本逐鹿乳业市场,中国乳业三巨头伊利、光明、三元正受到来自新希望、维维、完达山等新生代的有力挑战。 上海伊利爱贝食品公司成立后,先后对公司组织机构、人员、市场、内部管理等进行了系统,认真的整合,对生产设施进行了规模较大的技改,并充实了管理、技术队伍,将各项工作逐步导入正常运行轨道。使伊利冰淇淋几年前在上海从名不见经传一跃成为上海乃至华东消费者认可的赞许的产品。 而伊利落户上海滩,为伊利在华东市场的进一步延伸打下坚实的基础。 进军战略要地,伊利北京设厂 2000年,伊利集团公司着眼于全国性发展的战略布局,决定在北京密云县投资1.1亿元兴建北京乳品厂。伊利集团北京乳品厂地处北京密云县工业开发区,占地70.715亩,引进具有世界先进水平的前处理(瑞典生产)设备和罐装(意大利生产)设备,一期设计日处理鲜牛奶200吨,二期达到500吨,生产保鲜纯牛奶和纯酸牛奶,前期开发新产品两大系列十几个品种。产品在北京地区上市后供不应求,“伊利”保鲜纯牛奶、纯酸牛奶受到了北京消费者的青睐。 在北京投资建厂,象征着伊利集团向全国发展、变产品优势为品牌优势的决心和态势;引进世界最先进设备,预示着伊利是起点最高、现代化程度最高、产品品质最好的乳品企业。伊利液态奶北京四分厂加工产品为牛奶制品,一部分是酸奶,一部分是巴氏杀菌奶,液态奶北京分厂成为伊利集团在华北的一个坚固基地。 重拳出击东北 基地效应初现端倪 2000年4月,伊利公司与黑龙江省大庆市杜尔伯特蒙古族自治县合作,重新组建了杜尔伯特伊利有限责任公司,通过二亿元多元的投资,将其建成为目前国际最先进、中国最大、日处理鲜奶600吨的高级奶粉生产线。年加工鲜奶18万吨,生产奶粉万吨,销售收入8亿元,年可发放农民奶款2.7亿元,将极大带动当地经济的发展。紧接着2000年底,伊利公司与黑龙江省大庆市油花乳制品有限公司合资组建了大庆市伊利乳业有限责任公司,公司投资748万元,控股75%,新公司的成立使伊利集团在东北地区的生产基地进一步扩大。 2001年3月和7月公司分别与牙克石友谊乳品厂和肇东综合食品开发中心合作,此项合作一方面使其与扎兰屯、大庆、杜尔伯特生产基地基本连成一片,基本形成东北生产基地的框架,有利于公司在此地区的进一步拓展,更好地发挥其战略意义,使公司的战略竞争能力进一步提高;另一方面有利于区域内生奶资源的合理调配,发展当地的奶源基地,为与之配套的液态奶生产厂、奶粉生产厂消化原奶提供条件,发展公司经济,壮大公司生产规模、扩大市场份额的重要条件。 通过一系列资本运作和经营发展,伊利集团公司由原来单一产品经营的局面改变为液态奶产品、冷饮产品、奶粉产品三大产品共同经营的局面,使公司的核心竞争能力进一步提升。公司着重于品牌的进一步树立和延伸,在新建工厂的同时,更加注重贴近市场、整合市场营销网络和无形资产的有效利用,用全球的资源做全国的市场,充分利用市场规则,实施战略合作,合理调整战略布局,形成了西北(以呼和浩特为中心)、东北、华北三大生产基地。 |
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