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华帝:厦门破晓 | |||||
作者:佚名 人气:407 全球最全的财富中文资源平台 |
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王蔚玲,胆大、心细,责任心强,有长远的经营意识和目标,对名利看得很淡,敢投入、敢向压力挑战,对自己很有信心。她说,从华帝身上学到了许多新的东西和新的概念,希望与华帝能长久的合作下去,在合作中不断提升自己,打造一支强大的营销和服务队伍,从而保证华帝在当地第一品牌的位置。 当然,在实行终端改造的同时,还应广泛借助媒体的力量进行配合,定期发布华帝广告,前段时间在当地的公交车身上做广告,就是为了吸引更多消费者的眼球。笔者在走访当地大型家电连锁灿坤3C(华商、长青店)和在科瑞大厦的华帝专卖店后了解到,厦门华帝的终端形象已彻底地完成了整体的改造,终端形象正大放异彩。 二是厦门兆业电器给内部管理人员适当的放权,即保证他们在贯彻具体的营销政策时,能凭借自身的权利快速决策并指导下面的员工去认真执行。在适当放权的同时,实行有效的监督,还能进一步加强对人员的控制和管理。 “对人员的管理主要依据公司的业务发展方向进行区分,即实行分品牌、分业务和分区域的管理,从而实现同华帝现行事业部制的对接。”王表示,“厦门兆业电器在选派有专业技能业务经理、业务员对下级(二、三级)经销商进行培训、指导和管理的同时,着重强调其业务工作的精细化,即保证业务人员在执行的过程中要做精、做细。当然,业务人员在指导、扶持下级经销商的同时,还要提升自身的知识和专业技能、审美和领悟能力,把握好权利和义务的关系等等。” 三是对促销进行改造,主要是对促销员的改造。王蔚玲一下子变得严肃起来,她说道:“促销员对华帝的忠诚度还是很高的,但也有个别人员意志不坚定。之前美的曾通过高价将华帝的一个促销员挖了过去,因为她的促销能力确实比较强,厦门兆业针对这种情况在她销售的商场不仅加大促销宣传力度,还对新派往该商场的促销员进行岗位技能强化培训,促销还是跟不上,结果选派了2-3个比较有力的促销员前往一起进行促销,才把那个‘变节’的促销员压住。这种方法很有效,华帝产品在当地的商场一直处于优势地位,没有因为促销员的流失而使销量下滑,反而有所增强。” “不过,促销员的改造主要还是对促销员的产品知识和技能进行培训和指导。”王蔚玲笑道:“通过‘一对一’的专业培训,一个月两次例会的产品技术和专业技能探讨,‘主任医生带动实习医生’的接力(优秀的促销员带新的促销员)来发展整体促销后劲,从而保证促销力度和新生力量的增强。” 在谈到未来的发展时,王强调,今年主要加强了终端形象和促销人员的改造,即今年3-8月份主要做得是大卖场的终端销售,下半年打算再开2-3家专卖店,在厦门县区采取直营店的方式,通过开华帝旗舰店,将二级经销商带动起来,大力发展镇级市场,使华帝在未来的3至4年内达到整个区域第一强势品牌的地位。 访谈: 华帝闽南区域营销总监张小明:厦门经销商王蔚玲作为一个后起之秀,经营意识比较好,有长远的发展眼光,舍得投入,尤其在与家电连锁商处理客情关系时表现的很主动。截止到6月底,厦门经销商代理华帝产品的销售完成了80%以上。希望兆业电器公司在下半年继续保持这种增长,实现2004年销售增长新的突破,成为闽南区域营销中心“30强终端”杰出的代表。 原华帝闽南营销总监、现华帝销售部经理助理刘峥嵘:厦门经销商王蔚玲的主动性好,积极进取争抢终端的意识强,这和华帝营销中心一直以来要求经销商的营销政策是一致的。看准了就要去做,即使在公司没有支持的情况下也很主动,只有这样,才能顺应当前零售业态千变万化的局面,才能在激烈的市场中抢占到更多的市场份额。这一点对每一位经销商而言,都是最难能可贵的。 厦门兆业电器公司营销经理郑世闻:厦门兆业电器目前还处于原始的网络布局阶段,要想实现突破,除了在家电连锁店中形成强势的终端、促销和经营外,还应凭借华帝的品牌优势进行广泛宣传,将一般通路和专业市场进行区分,提炼出适合不同层次价位的产品进行竞争,才能扩大华帝在当地市场的知名度和美誉度,才能更好地满足当地市场的需求。 作者:方忠 |
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