史玉柱重新站起来，我们应当鼓掌，他主动偿还2000位老百姓的债务，也应当鼓掌。欠债还钱虽然是天经地义的事，但他有能力偿还这笔巨款，也是很了不起的——有些人愿意献出生命也无法纠正自己的错误。那么，我为什么说史玉柱又犯了一个错误呢？
 
    他的错误在于太想挽回自己的信誉了，过度暴光。老实说，过去脑白金卖得不错，我们都知道是史玉柱在策划，但他不说，躲在幕后推广，从不在媒体上公开露验，他好象成熟了，老练了，韬光养晦，不简单。怎料他最终还是坐不住，频频接授媒体采访，我隐约预感到会出事。大众传媒于史玉柱，显然有恩有怨，他吃过严重的教训，所以学乖了，再次出山，不敢口出狂言，我认为是对的。但不久他又忍不住了，召开新闻发布会，将自己还债的事迹像好人好事一样说出来，将回收巨人集团的事过度曝光。翻身后欢声歌唱，对一个小青年来说，完全可以理解，而史玉柱毕竟有惨痛教育之人，呈一时英雄，虽能获片刻痛快，却是后患无穷。这不，很快就有人说脑白金的不是？
　 
　
　
　     我认为史玉柱对大众传媒的规律仍然缺少了解，身边少一两个老资格的公关顾问。什么是新闻？新闻界早就流行一句名言：“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。”倒下去的史玉柱突然站起来，当然是大新闻。接下来什么才是大新闻呢？当然是翻身解放的史玉柱并不怎么光荣才是大新闻。这就是天下所有新闻的规律。你想想，令史玉柱起死回生的是什么产品？脑白金！真正的英雄是脑白金，而不是史玉柱。尽管史玉柱老强调，你可以说我个人不好，但不能说我的产品不是。你瞧，史玉柱打破了自己的神话，却想极力维护自己的产品。那么，脑白金有问题吗？按新规律性来说，脑白金是不是有问题无所谓，关键是质疑老白金本身是一个很好的新闻题目。这与媒介的道德修养无关，却与新闻行业的特性大有干系。
　 
　 
　      想当年我当杂志编辑时，总得提前一多个月报选题，主旋律式的正面选题是少不了的，可是读者更喜欢读“丑闻隐私、天灾人祸”，从市场角度看，编辑记者是不能无视读者这种需求的。可是大家都不是预言家诺查丹玛斯，谁也无法预料一、二个月后会出现什么“丑闻隐私、天灾人祸”。着急的时候就想，这会儿动物动园的老虎狮子跑出来多好呀，而我恰好是第一个目击者。印象中某位战地记者成了名人，似乎世界上任何地方发生战争他都应该第一时间出现在那里，美国某次扬言轰炸伊拉克，他料想战事一定会发生，领着一个报道组火速奔赴现场，临行前向观众做了悲壮的姿态，似乎有牺牲的可能，结果到了那里什么也没有发生，萨达姆口头接受英美的条件，报道组只好返回北京，怎料刚回到家那边前就开始轰炸，他重拾悲壮的心情又赶往过去，到了战地战事又告终结，我从电视上看到他一脸的沮丧。你说他的“良心”希望发生战争吗？当然是NO！后来科索沃真的遭受狂轰乱炸，他又不懂南斯拉斯夫语，呆在家里干着急，我倒为他惋惜。所有企业家都应当从这种角度来理解新闻。
 
　      那么，最先质疑脑白金的是谁呢？是新语丝网站负责人方舟子。此君是美国生物学博士，互联网上的大红人。当我第一时间在《新语丝》读到方舟子质疑脑白金的文章，就觉得史玉柱大事不妙。后来国内媒体果然立即对此呼应。我不是保健食品方面的专家，无法评定脑白金产品本身的问题。但有一点我十分肯定，如果史玉柱自己不过度曝光，一切悄悄地进行，又谁会质疑脑白金呢？所以说他又犯了一个错误。他身边可能有法律专家，就缺一个既了解市场又掌握大众媒体规律的顾问了。