大陆移动通信市场上第一个移动虚拟网络运营（MVNO）品牌

　　润迅与联通合作建立的名为“方程100”移动服务品牌即将出现在中国移动通信市场上，它看似只是一个新的LOGO出现而已，却在中国移动通信市场上具有里程碑的意义。当今中国大陆移动通信市场上，移动运营服务品牌如“全球通”，“新时空CDMA”等，都是在网络商中国移动和中国联通体制内的移动服务品牌，而方程100”计划直接向福建地区20万移动用户提供服务，包括独立放号，计费，增值服务等，因而 “方程100”是第一个在中国移动与中国联通之外的移动服务品牌。也意味着网络商MBO认识到不同的品牌吸引不同的人群，两个好的品牌一起总是比一个品牌能够吸引更多的顾客，这是中国移动网络商开始开放自己的一个先例。

　　另外，“方程100”是中国移动通信市场第一个MVNO（Mobile Virtual Network Operater）品牌。一段时间以来，国内有关移动虚拟网络运营商成为中国移动通信市场一个讨论热点，MVNO也因与中国电讯服务市场向外资或民营资本开放，增值电信服务向中小企业开放等问题紧密联系起来而引起广泛关注。大陆现在还在“纸上谈兵”，有关政策尚未放开之时，润迅凭借在广东移动市场上直接向10万移动用户提供服务的近10年经验，现在又依托联通的移动网络，从联通买来业务，打上自己的商标“方程100”提供电信服务，属实质上的移动虚拟网络运营商。在国外，许多零售商、航空公司等都已成为MVNO，移动服务品牌色彩缤纷，个性十足，而在香港移动通信市场，如电讯盈科的CSL移动品牌下面就有“1010”、“ONE 2 FREE”等个性化、细分化的移动服务产品品牌。相信从“方程100”开始，中国大陆移动通信市场不再只是两个蓝色，而是真正的百花齐放，五颜六色。方程100是中国大陆移动通信市场上开创风气的品牌。

　　方程100品牌的含义：“方程”是“方程式”的简称，在拉丁文和英文的延展意义中有均衡、规则的意思，在这里可以理解为我们在倡导一种时尚、现代、追求个性而有节制的生活方式。方程式的另一来源是现在非常流行的方程式赛车运动，如F1、F3等，方程式赛车，特别是一级方程式赛车是代表时尚生活的标志性运动之一，而赛车手是年轻人心中的偶像，是个性、活力、速度、挑战精神的核心价值载体。

　　100是完美和谐的意思，这意味着：在对用户的服务上，要求努力做到客户满意度100分；在面对工作时，要求我们全身心投入工作，追求卓越；在产品开发和服务设计上，百分之百地贴近和满足用户需求；同时，100还具有以下两层的意义，名称的的数字化可以呼应方程式所代表的现代感和个性化生存； 100代表着完美、均衡、和谐，通过我们的努力去和消费者共同创造和谐稳定的生活空间和生活状态。

　　方程100品牌将前卫和传统相结合，象征着数字时代轻松的、充满活力的、极度个性化而不失节制的生存方式。

　　方程100标志的设计理念：将通信市场的个性化消费需求转换为视觉化的消费指引，将个性化消费心理要求浓缩成超越行业要求的新生活代言形象。打破旧有行业形象格局，创造移动新生活方式。

　　方程100标志为深圳新锐设计师黑一烊设计，他的设计思路是以手写100为主要元素延伸开来，橙色代表着阳光灿烂的新生活享受，热情奔放的连笔100正是无拘无束享受服务的情感体现……

　　方程100店面形象设计突破现阶段行业局限。强烈视觉冲击力、独特风格的识别性及形象述求的完善性都与国际化的店面的整体形象要求接轨。整个标志风格前卫，用色大胆，充满速度感和力量感，在形成强烈视觉冲击力的同时给人丰富的想象空间。

　　在中国的移动通信市场上 ，润迅是目前为止唯一一家进行过移动虚拟网络运营实践的企业，也是第三家除了移动网络外有全面移动运营客户服务经验的公司。除了网络商(MBO)中国移动和中国联通，润迅是第一家可以通过代理在广东市场上拥有固定10万移动用户并直接向其提供全面服务的企业。在此基础上2001年香港润迅获得香港第一张MVNO经营牌照，经营跨境流动电话服务品牌“话易通”。现在润迅又与联通合作，在福建推出针对20万用户直接提供服务的“方程100”移动品牌，即将在广东市场推出针对10万用户提供服务的“新时空CDMA――润迅移动”　移动联合品牌，这一切都意味着中国移动通信市场一个新锐的、活跃的、富于移动运营经验的、专注于移动新服务的企业蓄势而发力了。

　　（此文得到“方程100”的品牌规划及设计机构山河水形象策划公司黑一烊先生协助 联系电话：0755－2483620）

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