大约是在3年前，我参加了在广州召开的品牌研讨会，发言中分析了中国房地产的全国品牌，说到93年跨地域发展时，万科曾经将沈阳的河畔花园和成都的锦绣花园做为观摩学习的样板，亦视为潜在的竞争对手。但是，这两个项目到底是谁开发的呢？万科经过研究后意外地发现，它们都是卢铿先生领衔的华新国际所为。为什么河畔花园和锦绣花园系列产品品质不错，但是在消费者的层面，并没有将它们和华新国际这个企业品牌联系在一起呢？
    有人见到我经常也会提到这样一个问题：万科从1992年进入上海开发城市花园开始，在深圳、北京、沈阳、天津、武汉也相继开发了城市花园、四季花城等系列产品，但都是和万科的地产品牌紧密联系在了一起，并且被业界、媒体以及开发项目所在城市的消费者们所熟悉和认可，这又是为什么呢？
    要回答这个问题，我建议大家不妨读读乔远生写的这本分析世界顶级品牌创意策略的书，透过视觉“谎言”，你可以看到真正支撑一个企业品牌成功背后的原因，除了好的产品，更重要的还有企业自身的战略、文化和价值方面的东西。
    长期以来一直从事品牌研究和实战咨询的乔远生，在万科服务多年，也曾经为万科地产打造全国品牌注入过自己的心血和汗水。乔远生从1993年开始在《万科周刊》“高手过招”专栏陆续发表广告创意方面的评论文章，当时我曾对他说，你的文章是电视剧风格，可以一集一集地不断写下去。后来，我又在《21世纪经济报道》和《经济观察报》上陆续看到他关于品牌研究方面的文章。
    当初只是一句鼓励的话，言者无意，但是听者有心，十年之后乔远生将自己在品牌实战和研究方面积累的东西凝聚在了《顶级品牌的视觉谎言》这本书中，图文并茂，并且结合自己在品牌管理方面的实践经验和理论研究成果，对中国本土的相关品牌进行了对比分析，就中国企业的品牌建设而言，这本书无疑能够起到促进和借鉴的作用。
                                                        王   石       董事长
                                                        万科企业股份有限公司  
                                                            二00四年三月八日