土得掉渣的青蛙牙刷面对佳洁士、高露洁等跨国品牌的强力冲击，通过对品牌标志的更新和为产品赋予人的个性，不仅形象一新，品牌影响力也大幅提升。
　　作为关注度较低的牙刷，如何通过品牌规划与形象设计，塑造出个性鲜明的产品形象，并且使品牌影响力和品牌指名购买率大幅提升？深圳采纳营销有限公司（以下简称采纳）策划的青蛙牙刷，让产品自己说话，在品牌活化的实践过程中为我们提供了一条崭新的思路。
　　找到青蛙牙刷的短板
　　广东雪洁日化拥有“雪洁”、青蛙”等品牌，产品曾经畅销国内，但近年来，在一些跨国品牌的猛攻下，青蛙牙刷市场影响力日趋下降，需要对青蛙品牌形象进行重新规划。
　　在对市场、消费者进行了深度调查、访谈，对竞争品牌牙刷市场分析后，采纳发现雪洁公司面临以下问题与挑战：
　　老土品牌如何应对洋产品的挑战？
　　对于青蛙品牌来说，多年的市场积累，已经形成相对稳定的品牌识别，青蛙形象已成为青蛙品牌最重要的品牌资产。但消费者普遍认为青蛙品牌比较老土、低档。
　　定位模糊如何面对细分市场？
　　 青蛙品牌产品线丰富，覆盖了从成人到儿童的各个年龄段，但“洁齿用青蛙，护齿顶刮刮”的广告语，却无法清楚地传达品牌利益，面对“佳洁士”、高露洁”等国际品牌针对不同人群推出的“电动”、儿童”等品类，大而全的青蛙牙刷显得过时、粗糙。
　　低调作风如何实现终端拦截？
　　 作为低关注度的大众消费品，青蛙牙刷的终端展示形象无法同国际品牌抗衡，甚至不如国内的“三笑”等品牌，基本还停留在依靠低价位自然销售层面，无法同专柜陈列、形象鲜明的对手抗衡。
　　针对以上问题，采纳认为青蛙品牌急需品牌活化和更新！
　　新标识是品牌活化的关键
　　作为代表品牌形象的品牌标志，青蛙卡通图的改造是品牌活化最为至关重要的工作。青蛙的品牌规划之核心在于对青蛙形象的活化与丰富上。但，是简单地进行青蛙卡通的美化，或是进行青蛙卡通造型上的变化，还是让青蛙卡通再可爱一些、再成人一些、再女性化一些？
　　采纳认为，评判一个好LOGO，应遵循以下几个方面的标准：
　　1.富有强烈的个性；２.单纯、简洁、便于视觉识别和记忆；3.清晰夺目，准确的信息传达；4.丰富的联想性和独创的象征意义；5.鲜明的时代精神和行业特点。
　　如何传达青蛙新的形象，使消费者接受并认同？采纳根据竞争对手和消费者、青蛙自身的情况，确定了以情趣/个性/时尚为品牌的定位核心。
　　新的青蛙品牌识别，标志以青蛙为主，延续了卡通画的手法，表现出情趣、时尚和个性，以塑造刺激品牌亮点，突出新形象。蓝色背景给人清新、舒爽的感觉。用曲线箭头构成的嘴巴，代表着微笑和满意，也蕴涵着服务和进取的企业精神，专有中英文字体，准确传达了产品属性。
　　“家”概念整合系列产品形象
　　我们知道，本次青蛙品牌活化的目的，就是使青蛙从品质、包装、零售环境、展示间到促销、价格、产品陈列等，都能让消费者发自内心地产生族群认同。就牙刷这种产品本身来讲，大家给消费者的购买理由似乎都一致，就如手机为你提供沟通的便利，冰箱让你冷藏食物一样，它是用来清洁牙齿的工具，但是在竞争激烈的市场环境中，这远远不足以成为购买的理由，因为清洁牙齿的产品功能是同质化的，这种情况下，必须针对不同的人群，细分市场并进行差异化营销。
　　在产品同质化时，产品本身实质性的差异很难找到而且实现的难度较大，在这种情况下，提炼优秀的营销传播概念成了一种简洁有效的营销法宝，功能有限、技术突破有限，而消费者的心理感受是无限的。采纳认为只有情趣/个性/时尚的品牌定位是远远不够的，必须解决众多产品面临不同消费者时的认知问题。