传播的概念最初起源于美国，在上世纪90年代末进人中国后，逐渐得到企业界和广告界人士的认同，并开始在中国的传播土壤上得到独特的演绎。
　　如何运用媒介的整合实现有效传播成为企业广告投放中的关注热点，这一现象的主要原因是由于媒体品质的差异：一方面可选择的传播媒体资源丰富，虽然广告传播可选择的范围逐渐渐扩大但电视媒体依然是广告宣传的主流载体；另一方面具有广泛影响力的媒体资源有限，作为中国惟一国家电视台的中央电视台具有不可比拟的优势，占据着全国媒体传播的主导地位。因此通过央视媒体资源的整合拓展全国市场就成为企业实现全国范围有效传播的主要途径。我们以“TCL手机”为例体验央视频道整合给企业带来的效用。
　　针对TCL手机的产品特点和受众分布，我们确定了以体育频道、电视剧频道组合式投放的策略，互补组合非常恰当的覆盖了产品所涵盖的目标受众，达到了广泛接触的目的。同时利用特殊的广告形势强化观众对企业形象和产品的记忆，在体育频道中为TCL手机定做了“共享激情与活力的”项目，设计独特的广告标版穿插在晚间黄金时间的“精品”栏目与“顶级”赛事中播出。电视剧频道选择定位播出时尚、偶像、城市青春题材的剧场《魅力100分》的冠名项目，“TCL 魅力100分”跟随剧场的宣传片全天滚动播出，并在剧场片头反 复出现，记忆的同时大大地提升了品牌的美誉度，达到了高效传播的目的，同时剧场播出的剧目题材也符合TCL手机时尚的定位，取得完美的统一。
　　由此可见，利用央视各专业化频道和节目的有效整合可以将企业理念迅速传播到全国的范围，同时利用频道独特的专业化广告设置不仅能够提升企业的品牌美誉度，还能给企业销售最根本和最重要的支撑和扶持。使企业步入良性循环的轨道。
    第一、对位传播——实现对目标消费者的准确影响
　　富有朝气且受众以男性为主的《体育频道》，以女性、家庭收视为主的《电视剧频道》等为产品和品牌的传播提供了不同的目标受众，可以通过组合实现覆盖产品的目标消费群体和拓展潜在消费者。
    第二、实效传播——跨频道、高频次提示消费，让更多的消费者看到并记住
　　从企业广告影响的受众角度来讲，决策者、影响者、购买者和使用者是都需要影响和覆盖的，从空间角度讲，为了达到广泛接触受众的目的，采用跨频道横纵交错互补式的广告投放的策略，使产品广告在短时间内较高的观众到达率；从宣传时间角度来讲，广告宣传的目的不仅是让消费者认识品牌，更重要的是让其记住品牌，良好的品牌记忆是引发购买需求的前提，而高频次是实现消费者记忆的有效手段。通过组合式的广告投放实现了全天覆盖，每天高暴露频次，广告信息无时不在。
    第三、个性传播——借助媒体和项目的个性传达品牌的性格
　　消费者的消费行为变得理智，首先是要获得他的情感认可。对媒体的认可转移到对品牌的认同上，有时候，感觉传达胜于信息的接受。
　　用观众更易接受的方式将品牌从广告的复杂环境中解放出来，获得不可模仿的新鲜形式。如选择特约、赞助以及与赛事结合的特殊形式等。
　　央视专业化频道的组合不仅能够促进品牌的成长，更为重要的是实现产品市场的直接增长。有效提高消费和购买。在各大企业力图扩大消费市场，希望对产品产生更广泛为认知的重要时期，单独的媒体投放已经不具备提供全面覆盖和广告诉求充分表达的能力，多元化的权威性的媒体组合将发挥更大的