陶瓷作为我国的民族产品应该在国际市场上有着不俗的表现，可是现状却是恰恰相反．本文从客观的角度论述了我们的陶瓷企业要创立自己的品牌，提醒个陶瓷厂商在创立品牌标识是应该注意的问题．
　　据海关统计１９９７年我国日用陶瓷出口３９．６亿件，总产量占世界日用陶瓷总产量的６０％以上，但是贸易总额却只占世界日用陶瓷贸易总额的１／６－１／５。这说明我国日用陶瓷价格明显偏低。在一些国际产品展销会上，同样的产品质量，有的产品质量甚至比国外还好，但听说是made in china，价格就会压很低。因此，许多企业放弃生产高档瓷，就这样低价格、低质量，恶性循环地生产“中国制造”的陶瓷。我国出口日用陶瓷存在的问题很多，下面笔者就出口日用陶瓷品牌标识问题谈谈自己的看法。
　　一、出口日用陶瓷品牌标识的现状
　　从深圳口岸出口的日用陶瓷中，笔者随机抽取１０００批对产品的品牌标识做了初步的统计。
　　从调查的结果来看，品牌标识在陶瓷生产企业中仍未引起足够的重视，有的甚至根本没有品牌标识，许多在同一地区生产的同类型陶瓷制品没有什么区别，看不出是哪一家工厂的产品，从而产品的价格也就拉不开档次。其次，品牌标识的形象不突出。这些制品有品牌标识，但由于知名度不高，不知是何企业生产、级别如何，起不到宣传作用。再次，大量单独地使用“made in china”或“porcelain”、“stoneware”等标识，在国际贸易中起不到明显的商业作用，甚至导致一些国家制订反倾销政策。
　　二、日用陶瓷的品牌标识应适应贸易形式的变化
　　现有的大部分品牌标识是继承了传统的款式风格发展而来的，在计划经济时期尤其是在建国之初，对整个陶瓷行业恢复生产起到了一定的作用。但现有的出口企业形式多样，有公有制的国有企业、集体企业以及私营企业、合资企业、三来一补等。整个行业市场比较混乱，产品质量参差不齐，产品价格相差悬殊，产品品牌标识多样，分不清等级和产地，统称“中国陶瓷”，阻碍了个体发展的机会。因此现有的出口陶瓷企业已不再适用“made in china”这个大国家品牌，市场呼唤个体的品牌工程和具体的名牌形象。
　　三、日用陶瓷品牌标识应注意的问题
　　首先，日用陶瓷的品牌标识应规范化。由于至今没有此方面的文件，可由行业协会统一协调制订。
　　其次，将陶瓷产品品牌标识与产品标签相结合，对陶瓷生产企业的形象和产品的功能性、适用性等都进行介绍。
　　再次，应注意代理品牌加工的局限性。不能今天为这个客户加工就用这个客户的品牌，明天为那个客户加工就使用那个客户的品牌，长此以往，自己的实力得不到市场的承认，也与所得的利润不相等，不利于自身的发展。
　　最后，要对自己的品牌进行保护，防止其它厂家盗用。尤其对“联营厂”在使用自己的品牌时应予规范。
　　四、实施品牌质量管理，创立名牌产品
　　品牌标识的目的是宣传企业自身的形象，促使自己的品牌变成名牌。在市场不成熟，产品质量普遍不佳的时候，产品质量的好坏决定着市场。但当市场趋于成熟，同类产品“同质化”时，企业就靠品牌的知名度和美誉度，靠名牌效应。
　　品牌质量管理作为一种新的管理模式，是将全面质量管理方法从生产中延伸到生产前与生产后的全过程，既强调生产过程中的质量过程，又强调生产前的市场调查、设计开发、产品研制、组织管理、人力资源等，也强调生产后的质量销售、服务、公关、广告传播与公益活动等方面的质量控制。将市场的需求通过高质量并具提前量的市场调查与预测分析，设计开发出相应超前、定位准确的产品，使企业产品品牌成为领先者，并通过品牌标识等多种方式进行宣传，起到引导和影响消费的作用。