随着人们生活水平的日益提高，人们越来越注重生活的质量和品位，这既为农产品生产经营者带来了契机，也为农业和农村经济拓展了空间、注入了新的生机与活力。笔者拟从创建名优农产品品牌的意义、如何创建名优农产品品牌、名优农产品品牌的产权保护三方面做详细介绍。
　　随着社会经济的不断发展和物质生活水平的日益提高，人们将越来越注重生活的质量和品位，在物质需求上健康意识和品牌意识明显加强了，目前市场上的“绿色食品”及无公害瓜果蔬菜倍受人们青睐。这既是社会经济发展到一定阶段人们物质生活的需要，也是人们自身素质普遍提高的表现；它既为农产品生产经营者带来了契机，也为农业和农村经济拓展了空间、注入了新的生机与活力。但是，与此同时如何区分市场上品种繁多、琳琅满目的农副产品究竟哪些是真正的无公害“绿色食品”尚属难题。相反，更有不法经营者抓住消费者的心理特点，乘机以次充好、赚取非法所得，直接损害了消费者的利益，影响了生产者的声誉。为此，笔者认为实施名优农产品的品牌战略、创建名优农副产品品牌是解决和杜绝以上问题的办法之一。
　　一、创建名优农产品品牌的意义
　　实施农产品品牌战略、创建农产品品牌是适应社会主义市场经济条件下农业产业化生产需求，实现产品立足本地、面向全国、走向国际市场的战略性举措，将有利于积极推进现代农业社会化、市场化、商品化和专业化的进程。首先，创建农产品品牌适应了现代社会发展的需要，符合农业产业化生产组织方式的要求，适合农业生产专业化、商品化的特点，为改变传统农业的“弱质性”，形成优势产业创造条件；其次，创建农产品品牌能充分体现农产品生产地区的资源特色和优势，有利于发展区域经济，有利于产品打开市场和销路、参与市场竞争，维护生产者的权益并提高经济效益；其三，满足消费者品牌意识、健康需求和追求高质量的生活之需要，品牌产品容易为消费者熟悉和接受，为消费者提供方便的同时也有效地保护了消费者的利益；第四，创建品牌、树立品牌间接地维护了农业科技工作者的知识产权，使农业科技人员的智力劳动得到承认，现阶段的农业生产和农业经济无不与科技紧密联系在一起，高质量、高档次的产品都包含着较高的科技含量，树立品牌实际上也就确立了科技的地位和作用，从而进一步发挥科技在农业生产中的贡献力。因此创建具有地方特色的农副产品品牌具有十分重要的现实意义。
　　二、如何创建名优农产品品牌
　　要适应现代社会和市场需求，创建新的农产品品牌和特色是一件十分不容易的事。古往今来任何一个农产品品牌的创建和确立无不与一个地区的资源特色和传统渊源紧紧地联系在一起，淀积着深深的文化底蕴。如浙江的黄岩蜜桔、杭州的龙井茶、金华火腿等，倾注了多代劳动人民群众的心血和智慧。在当前，面对社会经济的迅猛发展，人类物质文化生活水平的迅速提高，世界范围内消费热和对高质量生活品位的需求，积极地促进了生产者从事高质量商品的生产和销售活动，从而为创造新的有特色的商品品牌带来了前所未有的机遇。如浙江衢县的“一品红”碰柑、泰顺的“三杯香”茶叶，正是近几年里在市场经济浪涛中脱颖而出的佼佼者，在较短时间内打开了市场，迎合了人们的消费需求，很快被认可和接受，确立了新一代农产品的品牌地位。但是，农产品品牌战略又与常见的工业品牌战略有较大的区别，工业品牌的创建主要是一个企业行为，而农产品品牌的创建是一个群体活动，它既是农民的行为，也是企业的行为，还有政府的参与，三方面联动对实施品牌战略非常重要。在经营活动上，农产品品牌的创建是一个生产、加工和销售等方面综合优化的过程，各个环节都要有品牌意识，其活动和经营范围很大。因此，农产品品牌的创建较工业品牌更难，农产品品牌的创建是一个集文化、经济与历史于一体并相互作用的过程，它包括了传统资源优势的利用和挖掘、传统名优产品的保护和改进、新一代特色农产品品牌的创建和维护等方面内容，是一项十分重要而又紧迫的战略性工作。为此，为适应当今社会人们物质生活水平的不断提高和消费需求增长及市场经济条件下商品经济竞争的需要，创建名优农产品品牌应该从以下几方面来考虑。