笔者认为，综观商业文化发展史，贯穿了人类商品经济发展的主线。无疑，２１世纪的商品经济，更离不开名牌战略的实施，它是中国产品以更快的速度、更高的水平跻身到国际市场的通行证。为此，对名牌效应，应从商业文化的角度，进行论证
　　当今世界，市场竞争的焦点已不再单纯地表现为某一方面的竞争，而是集中表现为名牌产品的竞争。这是一种综合性、全方位、高层次上的竞争，其难度之大，竞争之激烈，超过了以往任何时期。不可否认，名牌产品可以给企业带来巨大的名牌效应，使企业在竞争中处于强有力的优势地位。谁能创出名牌产品，谁便能称雄市场。于是，各方英雄解数尽施，企业之间便展开了一场名牌大战。然而如果不能正确实施名牌战略，不仅企业名利双失，事倍功半，而且对社会也带来了不可低估的影响和损失。
　　一、名牌负效应的社会透视
　　１、假冒伪劣“名牌”屡禁不止。提起假冒伪劣品，消费者无不深受其害，叫苦连天。似乎某一产品一经成为名牌，某伪劣品即刻会相继问世。特别是小商品市场和工业品批发市场中的名牌假冒现象泛滥，简直使消费者举步为艰。屡禁不止的假冒“名牌”泛滥带来的种种恶果，难道不足以引起社会的反思吗！
　　２、仿名牌现象，大有鱼目混珠之势。自改革开放以来，各种层次的名牌产品相继诞生，名牌产品促进了商品经济的繁荣，这一点自然是要大力倡导的。不可思议的是在每一种名牌产品的周围总会出现许多“追星族”，比如全国的汽车制造厂据统计大小有上百家，而真正能够在我国占领市场的仅有屈指可数的三两家；“康佳”彩电刚一崭露头角，旋即又出现了许多类似产品。如果说“追星族”产品质量确实能和名牌产品相媲美，同类品牌互相竞争，结果自然是产品质量的提高，生产力的发展，资源优化组合。反之，如果“追星族”品牌鱼目混珠，获取不义之利，非但不是社会进步的表现，倒会严重影响了名牌产品的正常发展。
　　３、名牌泛滥，导致某些名牌成为昙花一现的流行词，歪曲了名牌内涵。市场竞争机制的引入和商品经济的初步繁荣，以及在我国“名牌”认定制度的缺乏，客观上导致企业热衷于种种名牌评比活动，众多的名牌涌入市场，扰乱了公平竞争的秩序，歪曲了名牌内涵。有人统计，近两年各地政府向社会推荐名牌产品３０００多种，而社会上以各种形式评比出来的名牌则更难以统计。如“国际名牌”、“公认名牌”、“第一品牌”、“优质品牌”等，名牌称谓五花八门，泛滥成灾，除“地方名牌”尚有一定道理外，其他称谓都有画蛇添足之嫌。
　　二、以商业文化的背景看名牌
　　对上述的名牌的种种负效应，除了使用市场经济法规强制其逐渐得到改善外，对一些屡禁不止的现象，要从根本上扭转，还应该追溯到商业文化大背景下加以探讨。这在建立社会主义市场经济条件下，更具有强烈的现实意义。
　　１、商业文化的历史。商业文化并不是我们这个时代的专利，在古代中国就已经形成了具有中国特色的商业文化。最早的商业文化便体现在商德的利义统一观上。早在《易·文言》中就认为，“利者义之和也。”《墨·经上》说：“义，利也。”《国语·晋语一》说：“以义生利。”宋朝程颐认为，“大凡出义则入利，大出利则入义。”以老字号为代表的北京经济文化，正是这种商业文化利义紧密结合的典范。“全聚德”讲德，“同仁堂”讲仁。“德”和“仁”都是义的本源。当然，不仅是名字，“同仁堂”的企业精神是同修仁德，“济世养生”、“炮制虽繁，必不敢省人工；品味虽贵，必不敢减物力。”这也正是其经久不衰的生命力所在。不仅我国具有悠久的商业文化历史，其他国家也早已出现了商业文化。例如，日本就是一个具有悠久商业文化历史的国家，诸如“论语与算盘说”、“义利两全说”、“经济道德合一说”等等都是商业文化的典型体现。