笔者认为，新形势下，我国农业要走出困境，迎接挑战，改变自身经济效益偏低的现状，成为发达的、强质的、高效益的产业，当务之急是要像办工业那样办农业，大力实施名牌战略，即增强农业生产经营的质量意识、品牌意识，下大力气去开发、培育、推销、宣传、保护自己的品牌和名牌农产品
　　当前，我国经济已进入一个新的发展阶段，市场态势和竞争格局已发生着根本性转变即产品由短缺走向相对过剩，卖方市场全面转向买方市场。“短缺经济”的结束，买方市场的出现，致使我国农业生产经营面临着严峻的挑战：一方面，农产品数量矛盾相对缓解，过去那种凭票供应、排队抢购现象一去不复返，取而代之的是时有卖难现象的发生；另一方面，农产品品质、质量矛盾愈益突出。农产品品质退化严重，优质农产品不多。以水稻为例，我国是世界上最大的水稻生产国，但生产的稻米牳牥％达不到优质标准。在南方稻米市场上，籼米压库，粳米紧缩，优质米短缺，泰国米冲击市场。这种因米质不对路引起的种粮亏本，卖粮难、储粮难的结构性过剩问题，已成为发展水稻生产的障碍。凡此种种，我国农产品这种落后的品质状况，已远远不能适应现在及未来的消费需要，农产品参与市场竞争能力脆弱，农业经营效益自不可言。
　　有专家指出，国际经济运行的大趋势，正是以名牌的经济实力为后盾分割世界资源，拓展全球市场。没有真正的名牌，经济上就只能处于从属和被分割地位。牪牨世纪将是名牌纷争的世纪，牪牨世纪的经济将是名牌经济。过剩经济，从某种意义上讲，就是名牌经济。新形势下，我国农业要走出困境，迎接挑战，改变自身经济效益偏低的现状，成为发达的、强质的、高效益的产业，当务之急是要像办工业那样办农业，大力实施名牌战略，即增强农业生产经营的质量意识、品牌意识，下大力气去开发、培育、推销、宣传、保护自己的品牌和名牌农产品。实施农业名牌战略，具体讲，主要可从以下几方面着手：
　　（一）牢固树立“四种意识”。由于我国农产品长期实行统购统销，近几年国家虽放开了绝大部分农产品市场，但广大农民的产品经济观念、小农经济意识依然根深蒂固。农民是实施农业名牌战略，发展名牌农业的主体，为此，实施农业名牌战略，必然首先要教育和引导农民解放思想，更新观念即牢固树立“四种意识”：一要树立质量意识，要从单纯追求农产品数量增长转到追求农产品品质优化，质量提高上来，大力发展名、优、新、特、稀农产品生产，走质量农业之路；二要树立市场意识，引导农民以市场为导向有针对性地组织农业生产，减少生产过程中的盲目性、随意性、趋同性，走市场农业之路；三要树立商标意识，引导农民给自己生产的农产品起“好名”，搞好商标申请注册、登记工作；四要树立广告意识，要让更多的农产品像工业品那样走上电视屏幕、报纸、电台，扩大知名度，提高其市场竞争力和市场占有率。
　　（二）狠抓市场体系建设。市场体系是名牌战略赖以实施的导向和载体。实施农业名牌战略，必须坚持以市场为导向，为起点，为目标，研究市场，开拓市场。要靠市场评估效益，靠市场优胜劣汰，要形成以市场为中心的现代化农业运作机制，最大限度地把农业和农民引向市场。抓市场体系建设，一是要以初级集贸市场为基础，以批发市场为中心，以期货市场为方向，建成一个结构完整、功能互补的市场网络；二是要努力创造条件，发育生产要素市场，包括金融、劳务、技术、信息市场，促进农村生产要素的合理流动和优化组合；三是要大力培育专业协会、农产品购销公司及股份合作企业等各类中介组织，发挥其在市场中的服务、沟通、公证、监督等功能，帮助农民进入市场。