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<一>.品牌的特征
第一．品牌是企业的一种无形资产。品牌是有价值的，品牌的拥有者凭借品牌能够不断地获取利润，但品牌价值是无形的，它不像企业的其它有形资产直接体现在资产负债上。它必须通过一定的载体来表现自己，直接载体就是品牌元素，间接载体就是品牌知名度和美誉度。品牌价值有时已超过企业有形资产的价值，如可口可乐有形资产只有＄138.73亿，而品牌价值却高达＄434.27亿。当然，现在对品牌价值的评估还未形成统一的标准，但品牌是企业的一项重要无形资产已是事实。正因为品牌是无形资产，所以其收益具有不确定性，它需要不断地投资，企业若不注意市场的变化及时地调整名牌产品的结构，则就可能面临“品牌贬值”的危险。
第二．品牌具有一定的个性。品牌具有一定的个性也可以说是品牌无一不是文化的象征。大卫·爱格基于比喻的思路，给出了下面几种典型的品牌个性：纯朴的、顾家的、诚恳的、过时的，像家庭成员和睦关系；有朝气的、年轻的、最新的、外向的，如百事可乐；有教养的、有影响力的、称职的，如惠普；自负的、富有的、谦逊的，如奔驰和凌志；运动的、粗野的，如耐克。我国一些知名品牌中，品牌个性尤为突出。如“金利来”一句“男人的世界”传达了一种阳刚，气俗不凡的个性。“娃哈哈”则象征着一种幸福、安康，一种希望。中国红豆集团以“红豆相思”的文化内涵吸引着众多中外顾客，所以品牌是有个性在创造品牌过程中，一定要注意品牌个性的塑造。赋予品牌一定文化内涵满足广大消费者对品牌文化品味的需求。
第三．品牌具有排它专有性。品牌排它专有性是指产品一经企业注册或申请专利等，其它企业不得再用。一件产品可以被竞争者模仿但品牌却是独一无二的，品牌在其经营过程中，通过良好的质量，优质的服务建立良好的信誉，这种信誉一经消费者认可，很容易形成品牌忠诚，它也强化了品牌的专有性。
第四.品牌是以消费者为中心的。在对于品牌的概念认识上，普通存着一种误区，把品牌看成企业自己的东西，一种商标权。忽略消费者作用，然而，国际现代品牌理论特别重视和强调，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。品牌的价值体现在品牌与消费者关系之中，品牌具有一定的知名度和美誉度是因为它能够给消费者带来利益，创造价值。而且品牌知名度和美誉度本身就是与消费者相联系，建立在消费者基础上的概念，市场才是品牌的试金石，只有消费者和用户才是评判品牌优劣的权威。
第五．品牌是企业竞争的一种重要工具。品牌可以向消费者传递信息，提供价值，它在企业的营销过程中占有举足轻重的地位，品牌使消费者与产品之间产生联系，消费者以品牌为准，在媒体不断多样化信息爆炸的时代，消费者需要品牌作为礁石，也准备为他们崇拜的品牌多付钱。因此，品牌策略备受关注，品牌经营成了企业经营活动中重要组成部分，品牌作为进军市场的一面“大旗”具有举足轻重的作用。正如著名美国广告研究专家Larry Light所言，未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌是公司最珍贵的资产。此一概念极为重要，因它是有关如何发展、强化、防卫等管理生产业务的一种远景，拥有市场比拥有工厂重要多了，唯一拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌。
<二>、品牌的种类
品牌按照不同的分类标准，可分为不同类型。
1．制造商品牌和中间商品牌。品牌按照使用主体不同可分为制造商品牌和中间商品牌,制造商品牌系由制造商对其产品自命的品牌，如“小天鹅”、“海尔”、“长虹”、“娃哈哈”我国知名品牌中大都为制造商品牌。但一些大型的零售商和批发商也开发出他们自己的品牌，称为中间商品牌或渠道品牌或私人品牌，它们通常以较低成本购买有过剩生产，国外中间商品牌发展能力的制造商的产品，然后定上自己品牌以自己品牌优势获取较高利润,以其有利条件向制造品牌发出挑战，使得以前占统治地位的制造商品牌地位下降。 2．区域品牌，国内品牌，国际品牌。品牌按其辐射区域分为区域品牌，国内品牌，国际品牌。区域品牌是指一个区域之内的产品品牌，只在当地人中享有声誉，拥有较高的地区市场占有率。国内品牌是指在国内知名度和美誉度比较高的品牌，它相对区域品牌来说比较具有竞争力，比如“红塔山”、“长虹”、“春兰”、“联想”、“双星”等。国际品牌是指在国际市场上知名度，美誉度较高的品牌，此类品牌具有很强的竞争力，比如“可口可乐”、“肯德鸡”、“劳力士”、“万宝路”等。
3．短期品牌，长期品牌，时代品牌。品牌按其持续时间的长短来可分为短期品牌，长期品牌，时代品牌。短期品牌是指品牌持续时间短，只在一段时间有一定知名度的品牌，长期品牌是随着产品的生命周期的更替而变化的品牌，时代品牌是指一个时代里经久不衰的品牌。目前，我国长期品牌居多，急需畅销世界的时代品牌，众多厂家也倾心进行品牌营销，专注CIS。
另外，品牌按用途分为生产资料品牌和生活资料品牌按其构成元素可分为文字品牌、图形品牌、记号品牌、组合品牌、立体品牌等。 |
