文章认为实施名牌战略是企业产品适应市场需求的客观要求，是企业提高竞争能力的需要，是迎接国外名牌挑战的需要，是保护名牌、增强国威的需要。实施名牌战略首先要实施质量战略，还要有一套正确的营销策略，还要运用各种手段保护名牌
　　随着我国改革开放的不断深化，社会主义市场经济的不断发展，“争创产品名牌”已提到了工商企业的重要议事日程上。有些专家预测，２１世纪将是名牌产品争夺天下的世纪。市场、质量、名牌是２１世纪的三个关键词。市场竞争是产品质量的竞争，而产品质量竞争最终将通过品牌的竞争来实现。这话讲得言之有理。在市场竞争形势日益严峻和科学技术飞速发展的今天、明天乃至２１世纪，我国的企业只有顺应市场竞争环境，实施名牌战略，创出名牌，保护名牌，发挥名牌效应，才有出路，才能占领市场，扩大市场，并获得可观的经济效益。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　一
　　名牌是产品市场形象的集中表现。名牌也称驰名商标。它不是单单依靠广告吹出来的，而是依靠严格的管理所形成的质量和信誉，并且通过日积月累在广大消费者心目中树立起来的品牌丰碑。
名牌是企业综合优势的表现：
　　（一）有名牌就有市场
　　一般来说，拥有名牌，就意味着拥有别人所没有的市场份额。有见识的企业家总是煞费苦心地在品牌上大作文章，创名牌，树名牌。纵观当今世界，凡是成功的企业，必定拥有一个或几个名牌产品。拥有名牌，不仅拥有别人所没有的市场，而且还拥有一个不断向外拓展市场的力量。日本的“东芝”、“索尼”、“松下”等系列电器，不仅在日本畅销，而且市场范围能够迅速向外延伸，其产品遍及世界各地。
　　（二）有名牌就有消费者
　　在消费者心目中，名牌就是最好的质量承诺。实践证明，商品的名气有多大，消费者对商品的评价就有多高，商品市场占有率就有多大。名牌产品往往在市场上会导致这样一种倾向：消费者认牌购货。一些消费者认为，因为这样做会增加安全感，即买名牌不会上当挨宰。
　　（三）有名牌就有规模、效益
　　产品一旦成为名牌，伴随而来的就是高额利润。上海无线电三厂生产的收录机质量上乘，卖给日本索尼公司每台３７美元，可是索尼公司贴上自己的商标后，每台就可卖到８０美元。同一厂家生产的针织薄绒衫，打上我国厂家的商标，在国际市场上每件只能卖１０美元，而打上世界著名商标“ＢＯＳＳ”每件就能卖到１００美元。在市场上，只要是名牌产品，价格虽高，也有人竞相购买。企业在获得可观的效益基础上，要进一步占领和扩大市场，必然要加大生产投入，扩大规模，力求再上台阶。
　　（四）有名牌就有生命力
　　名牌是国际市场上的“通行证”。当今，国际市场通行认牌购货。没有商标的商品，任何国家都不会让其进口的。可以说，名牌产品标志着一个国家出口商品的技术水平，更代表一个国家的商业信誉。有名牌就有竞争力；不是名牌，在国际市场上是找不到立足之地的。名牌可以说是代表着企业的一定形象。明星企业的光环往往就是由名牌产品带来的。可以这样认为，创造一个名牌，将意味着同时创造出一个明星企业。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　二
　　 我国企业产品今后要占领市场，先导产业今后要迅速地成长起来，关键在于企业实施有效的名牌战略。这是形势所迫，非这样干不可！
　　（一）实施名牌战略是企业产品适应市场需求的客观要求
　　随着我国居民的消费模式由温饱型向小康型过渡，人们的消费需求必然逐渐地由数量型向质量型转变。追求质量，势必追求名牌。这不仅是名牌意味着好的质量，而且名牌本身就有良好的信誉度，即买到名牌就可以不再费力气去辨别产品的好与坏。