本文是一篇书评，介绍了《国际市场学教程》一书的主要内容，并指出该书的主要特点是以理论指导实务，既有系统的理论分析，又有实务操作的具体阐述。
　　随着我国对外开放的深入，我国经济已全面溶入国际市场之中。虽然国际市场是国内市场的延伸，但在市场运行机制、市场操作等方面又具有不同于国内市场的特点，其主要表现是国际市场的复杂性与风险性更甚于国内市场。由于国际市场的交易通常发生在境内主体与境外主体之间，两个交易主体拥有不同的社会文化背景、律法、风俗习惯和商业惯例等等，这些因素都使国际市场变幻莫测，增加了国际市场调研的复杂程度。另外，由于不同货币制度和度量衡的差异，使国际市场存在国内市场所没有的汇兑风险，主权国家的政局动荡、政权更迭、战争等事件还可能使国际市场增添政治风险。我国的市场经济刚刚起步，很多企业对国际市场知之甚少，在实践中或上当受骗，或错过国际市场的良机，故深入、全面地研究国际市场，可便于我国企业更有效地进入国际市场，促进国内经济增长。张玉柯、韩保江教授就是基于上述目的，在长期的教学实践的基础上，经过潜心研究和考察，推出了《国际市场学教程》（河北大学出版社1997年版）一书，这是一部博采众长、颇具新意的教科书。
　　全书共分五篇17章，第一篇是理论篇，主要研究国际市场生成、运行和操作理论。关于国际市场的形成理论，本书以国际商品市场为例分析了传统的及当代的贸易理论，并认为利益驱动是整个国际市场运行的引擎。另外，在国际市场操作理论中，系统地介绍了国际市场细分与选择理论、国际市场组合理论和国际市场谋略理论。
　　国际市场细分是市场细分化在国际市场营销中的应用，市场细分化是根据消费者群体之间需求的差异性，把一个整体市场划分为若干个子市场，从中选择目标市场的方法。国际市场的细分有利于企业分析、捕捉新的市场机会，提高国际企业的竞争能力。市场细分理论最早产生于商品市场，尔后在国际金融市场和国际劳务市场及技术市场得到进一步深化。在国际商品市场上，本书以日本汽车企业为例介绍了市场细分化理论的重要性。
　　经过市场细分，选定目标市场之后，如何充分发挥自身优势，趋利避害，就成为国际市场营销组合理论的主要内容。本书从4PS理论到6PS，再到11PS理论，全面介绍了各种市场营销理论。4PS指产品、分销渠道、促销及价格策略。6PS是在4PS的基础上加进政治权力和公共关系，要求企业在进行市场营销时，注意协调企业与外部各方面的关系，排除来自外部的各种干扰，使企业在目标市场上有更大的灵活性和主动性。11PS是近年来西方市场营销理论的最新发展，即在原来的牰项策略基础上，增加了市场调查、市场分割、市场优先和市场定位策略，形成大市场营销理论。大市场营销理论与国际市场谋略理论是息息相关的，市场谋略理论中主要介绍了市场定位和攻击谋略。
　　第二篇是国际市场剖析篇，主要研究了国际市场的构成要素及国际市场环境等问题，目的是明确国际市场的内涵和结构。作者指出，国际市场是一个复杂的系统，这是由市场的多主体性、多市场性和多流程性所决定的。多主体性是指国际市场包括家庭、生产者、中间商、政府和国外部门等多元主体，各主体呈现不同的市场行为。多市场性指国际市场不仅包括产品市场，还包括金融市场和劳务技术等市场。多流程性指在国际市场上至少存在产品流、要素流和货币流等三条流程。国际市场营销体系就是多主体、多市场和多流程的相互作用、相互制约的经济关系的总和。为了制定正确的国际市场经营策略，需要了解国际市场的环境，为此，作者系统分析了国际市场的经济环境、政治法律环境及文化环境，将此作为分析国际企业活动的基础和出发点。