环境问题已成为全球性的问题，由于经济一体化，人类活动作用于自然的广度与深度空前提高，越界污染，共同受害已是屡见不鲜，而且一些损害与污染不但大自然自身难以净化，就是人类也难以治理恢复。这些环境问题的新特点，引起了世界各国的政府、研究机构、国际社会的高度重视，并进行了广泛深入的研究。
　　世界进入二十世纪九十年代，环境问题日益成为各国所关注的热点问题之一。厄尔尼诺现象现象带来的印度尼西亚森林大火；臭氧层破坏造成的紫外线辐射量增加；工业化在全世界的加速扩展，大量消耗了地球不可再生资源；工业废弃物造成的水、空气、海洋污染日益严重等等问题，导致生态系统的失衡，直接影响人类的生存和维系。环境问题已成为全球性的问题，由于经济一体化，人类活动作用于自然的广度与深度空前提高，越界污染，共同受害已是屡见不鲜，而且一些损害与污染不但大自然自身难以净化，就是人类也难以治理恢复。这些环境问题的新特点，引起了世界各国的政府、研究机构、国际社会的高度重视，并进行了广泛深入的研究，开展了轰轰烈烈的环境保护运动，提出了可持续发展理论，形成了可持续发展战略，从而把环境问题与人类生存、人类发展统一起来。各国也纷纷立法，抛弃“先污染，后治理”的老路，把防止污染、防止生态破坏放在第一位，制定对环境进行保护的政策，并付诸实施。
　　随着环境保护的呼声越来越高及各国政府的环境保护法律、法规的实施，环境保护问题也给企业带来了机会和挑战。有问题的地方必然同时存论绿色营销观念李海天在机会。环境保护运动倡导企业的营销活动及消费必须更多地遵循生态方面的原则，最大限度地提高生活质量；而生活质量不仅仅包括被消费的商品和劳务在量与质方面的要求，而且还包括对环境质量的要求。同时主张把环境的代价纳入生产者及消费者的决策范围，对恶化环境行为课以税收，订立规章来征收实际社会费用，要求企业投资装防污染设备，对使用不可回收的瓶子要课税，禁止使用含磷量高的洗涤剂等等。这些主张是引导企业及消费者注意环境保护的不可缺少的手段。面对这些问题，不少企业开展了新的营销策略。我们已经看到第一台绿色电子计算机的开发成功，无氟电冰箱的大量投产，包装的重复使用，电能、太阳能汽车的发明等等与环境保护相呼应的新产品的诞生。这些新产品就是公司、企业开展“绿色营销”的结果。
　　绿色营销观念是对环境保护、生态保护及社会的可持续发展等趋势的新思考，是以满足人们对环境保护问题而产生的需要与欲望为目标的经营观念，是企业市场导向变化的新趋势
　　一、全新的市场导向观念——绿色营销观念
　　市场导向是企业在目标市场上为达到所追求的目标而需要的全面、充分、有效、及时的哲学指导。按企业的努力方向不同可将市场导向划分为：（１）生产低廉产品追求更高生产效率和更广的分销范围的生产导向，即生产观念；（２）重点开发优良产品的产品观念；（３）进行大量推销或促销的推销观念；（４）正确确定目标市场的需要和欲望，比竞争者更有效地提供目标市场所要求的市场营销观念；（５）以提供商品方式对消费者和社会福利双重有利的社会营销观念。绿色营销观念就是以环境保护为前提，在确定营销政策时，考虑公司利益、消费者需求的满足和环境、生态保护之间的平衡。绿色营销观念是社会营销观念的一个具体方面。社会营销观念是近年来随着环境恶化、资源短缺、人员激增、贫困及忽略社会服务等一系列问题的出现而提出的一种企业经营哲学。它强调公司利益、消费者利益与公共利益的平衡。绿色营销观念是企业在满足消费者需求，保证对环境的保护有利的同时获取企业的利润。绿色营销观念是企业适应人类社会发展需要而产生的一种全新的营销观念，是企业从自身的行为出发，对环境保护和人类未来发展所做的一种长期的市场导向战略规划，而不是只考虑生产、产品为导向，滥用自然成本，把环境与市场导向割裂开来的“市场营销近视”。因而，绿色营销观念是适应社会发展，反映人类文明进步的一个创新，也是企业抓住市场机会的一个体现。许多企业已经在与环境保护有关的产品开发、生产中获利颇丰。