企业公共关系的核心是企业形象问题。公共关系的一切措施，都要围绕建立良好的企业形象来进行，达到社会公众对企业的美誉评价，使企业能够推销自身，促进产品销售。笔者根据我国种子企业改革特点，结合国内外现代企业的经营管理经验，谈谈种子企业在市场经济条件下，运用公共关系学塑造良好企业形象的一些粗浅看法，与同行共同商榷。
　　所谓企业公共关系，就是指企业以促进产品销售、提高市场竞争力为目的，改善与社会公众的联系状况，增进公众对企业的认识、理解和支持，树立良好企业形象而进行的一系列促销活动。其核心是企业形象问题。公共关系的一切措施，都要围绕建立良好的企业形象来进行，达到社会公众对企业的美誉评价，使企业能够推销自身，促进产品销售。笔者根据我国种子企业改革特点，结合国内外现代企业的经营管理经验，谈谈种子企业在市场经济条件下，运用公共关系学塑造良好企业形象的一些粗浅看法，与同行共同商榷。
　　一、建立种子企业公共关系的基本原则在市场经济运作下，塑造良好的企业形象，开展公关活动，必须遵循两大基本原则。
　　１．必须遵循以诚取信的原则。以诚实对待公众，是每个人应有的起码处世原则，也是企业应具备的原则。种子企业需要本着诚实的态度，向社会公众客观地介绍自身情况，包括基本情况、产品情况、质量情况等等，才能籍以获得广大用种者的信任，取信于民，最终也将会得到广大用种者信任的回报。否则，凭一时的虚妄吹嘘，当广大用种者吃过一次亏，上过一次当之后，就会遭到唾弃，失去信任和支持，企业也终将难以大成。
　　２．必须遵循利益协调的原则。任何企业的生存发展都必须依赖于社会公众，既为社会提供产品，同时也依靠社会提供原材料、贷款、市场等。特别是种子企业，既要依靠千家万户的种子生产者生产合格的种子，也要依靠千家万户的种子使用者和中间众多的种子经营者来完成种子的流通。因此，开展公关活动，必须把广大用户的利益同企业利益结合起来，通过不断地为社会做出更大的贡献来赢得公众，获得公众理解与支持，以建立良好的企业形象。
　　二、建立种子企业公共关系的基本内容
　　种子企业每天每时都与其相关的社会公众发生着广泛的经济联系和社会联系。这些社会公众主要包括种子的生产者、中间商、用种者、竞争者、金融、保险机构、政府部门、兄弟单位、新闻传媒等。企业公关就是要以这些社会公众为基本对象和内容建立良好的往来关系，树立企业在社会公众心目中的印象、感受和价值。这种印象、感受和价值，就是公众心目中的企业形象和产品形象。它综合了企业在发展规模、产品品种、质量产量、技术水平、管理水平、价格、服务等方面的信息要素，使顾客能从购买的某种产品、接受的某种服务上得到一种信任、荣誉、感情、性格、爱好等方面的满足，产生一种心理上的认同。在当今这个形象竞争的时代，种子公司仅靠技术、价格等因素已难以战胜竞争对手。塑造良好的企业形象。依靠良好的企业形象，是种子公司谋求更大发展需要永恒追求的目标。
　　三、建立种子企业公共关系的基本方法
　　企业良好形象的树立，一方面要求在生产中创造名牌，以优质产品树立形象，在经营活动中重合同、守信用，诚实、热忱地对待客户。另一方面，则要求广泛利用各种宣传媒体，提高企业的知名度和美誉度。
　　１．积极利用新闻媒体宣传。新闻媒介宣传是一种很见成效的免费的广告宣传，具有良好的客观性和真实感，带来的社会经济效益往往高于单纯的商业广告。种子企业应善于将生产经营活动和社会活动发展成为新闻，并与传媒建立和保持良好的合作关系。