本文主要论述了在社会美中，审美客体内容方面的真和善，是构成美的基础和前提。真善美的统一，是社会美的基本特征；以及商业广告如何去审美。
　　商业广告作为一种信息传递手段，其功能在于运用艺术表现手法，把商品信息传达给消费大众。通过卓越的创意，动人的形象，诱人的情趣，多变的艺术手法，唤起消费者的注意和兴趣，起到引导消费的作用。因此，要使广告取得好的经济效应，就不仅要注意广告的真实性和思想性，还必须注重其审美艺术。
作为特殊商品的商业广告的审美艺术，与其它商品美一样，是属于社会美这一艺术范畴的。在社会美中，审美客体内容方面的真和善，是构成美的基础和前提。真善美的统一，是社会美的基本特征。广告审美自然也不例外。
　　商业广告，无论是为经营者宣传商品的职能，还是为消费者提供商品信息的职能，都必须绝对地以真和善为前提。真，就是实事求是地宣传商品信息，用真诚的宣传来向消费者提供、介绍商品的情况。善，就是良好的服务，一方面为更好地帮助企业树立信誉和形象，即使企业通过广告宣传获得合理合法的经济效益；另一方面又诚心诚意帮助消费者认识商品，为消费者购买商品指路，效力。学者们早已认定，全方位地为消费者服务，是二十一世纪市场竟争的主要模式。
　　很显然，无论是广告的真实性或是思想性，都必须通过艺术形式表现出来。如果说，不真实的广告是没有生命力的广告，那么，缺乏艺术性的广告，则是促销能力最差的广告。所以，努力提高广告的审美艺术，对于增强广告的宣传效果，乃是必不可少的。
　　怎样进一步提高广告的审美艺术呢？作为一个商业广告工作者，应当悉心加以研究、探索。
　　首先，广告的艺术生命在于创意。《现代广告学》指出，创意即构思，成功的构思，就是要求我们根据广告的主题和广告主的要求、意愿，在进行一系列市场调查，消费者心理研究等工作的基础上，经过一番精心地思考和策划，最后塑造成一个形象或意念。要恰如其分地给广大消费者一个有鲜明内涵的意念。唯其如此，就需要在这方面狠下一番苦功夫。“创意”的问题解决得好，广告就会具有强烈的艺术感染力。日本ＶＡＴ酒的摄影广告就说明了这个问题。这幅广告，画面是日本影星中野良子的全身像，短发、西装套裙的服饰，笑容可掬的形象，显示了一种豪爽英俊之美。如果这种美到此为止，那只不过是表现一个影星的形象之美而已，不能算是广告美。这幅广告创意巧妙之处在于人物右边放了一瓶有ＶＡＴ字样的酒，左手拿了酒杯。这样的画面结构使人一看就明白，这种美已不是单纯的人物形象美了，而是一种ＶＡＴ酒之美，是一种广告之美。广告设计师，把宣传的内容寓于人物性格形象美中，他很懂得并善于运用这样的美学原理：倾向不必特别说出，而应当让它从形象画面中流露出来。（恩格斯语，见《马恩列斯论文艺》）。
　　其次由于广告的商业性和传播性，它所体现的审美艺术具有鲜明“个性”特色，即广告推崇“个性美”而忌讳“大众美”。商业广告作品除了同绘画、音乐、文学等艺术作品一样讲究文案的优美，讲究画面的精彩外，更注重广告本身给顾客留下深刻印象。因为广告人意识到要想使顾客中意你的商品，必须要在广告中制造某种差异，让你的商品在众多对手中显得有“个性”，以“个性美”为契机来个脱颖而出。比如，中国航空公司的广告：蓝天下一架飞机风驰电掣，地上方阵排列的兵马俑突然仰望蓝空，画面推出机身上的大字“中国国际航空公司”。该广告以中国独有的兵马俑形象来强化刺激观众的视觉，通过“个性美”博得观众对广告的长期记忆。广告策划者为了使枯燥的信息变得生动，使短暂的信息变得长久，往往绞尽脑汁、匠心独运、标新立异。真可谓“美”不惊人誓不休。